Welchen UPC/GTIN-Pfad interessiert Sie am meisten?
Hallo, Amazon-Verkäufer! Starren Sie auch schon mal auf das Feld "Produkt-ID" in Seller Central und fühlen sich von einer Welle der Verwirrung überrollt? Sie sehen Begriffe wie UPC, EAN, GTIN und fragen sich: "Brauche ich wirklich einen davon? Woher bekomme ich ihn überhaupt? Und was passiert, wenn ich es falsch mache?" Sie sind nicht allein! Die Navigation durch die technischen Anforderungen beim Auflisten von Produkten ist eine häufige Hürde. Es richtig zu machen, ist grundlegend – ohne eine ordnungsgemäße Produktidentifizierung sind Ihre Angebote nicht korrekt, und es wird schwierig, Kunden anzuziehen. Hier kommt das Verständnis von Dingen wie UPCs ins Spiel. Betrachten Sie es als den ersten Schritt, um Ihr Produkt für die große Bühne vorzubereiten, noch bevor Sie darüber nachdenken, Ihre Titel und Keywords zu optimieren, um besser zu ranken – die Art von Arbeit, für die Tools wie amazonseo.ai entwickelt wurden, um Ihren korrekt gelisteten Produkten tatsächlich Sichtbarkeit zu verschaffen. Aber bevor die SEO-Magie geschieht, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Produkt im riesigen Katalog von Amazon richtig identifiziert wird. Tauchen wir ein in die Welt der UPCs und finden wir heraus, was Sie genau wissen müssen.
1. Was genau ist ein UPC und warum ist er so wichtig für Amazon-Verkäufer?
Beginnen wir mit den Grundlagen. UPC steht für Universal Product Code. Sie haben ihn schon eine Million Mal gesehen – es ist dieser Barcode mit vertikalen schwarzen Linien und einer Reihe von Zahlen darunter, der normalerweise auf Produktverpackungen in Geschäften zu finden ist. Im Kern ist ein UPC eine eindeutige Kennung für einen Handelsartikel. Es ist Teil einer größeren Familie von Codes, den GTINs (Global Trade Item Numbers), die international verwendet werden.
Ein Standard-UPC-A (die Art, die in den USA und Kanada gebräuchlich ist) ist eine 12-stellige Nummer. Diese Nummer ist im Barcode verschlüsselt, sodass Scanner an Kassen (oder in Lagerhäusern) das Produkt schnell identifizieren und seine Informationen aus einer Datenbank abrufen können (z. B. Preis, Beschreibung usw.).
Warum also kümmert sich Amazon so sehr um diesen kleinen Barcode und seine Nummer? Tolle Frage! Amazon ist ein riesiger Online-Marktplatz mit Millionen über Millionen von Produkten. Um diesen riesigen Katalog effektiv zu verwalten und Kunden ein gutes Einkaufserlebnis zu bieten, benötigen sie eine standardisierte Methode, um jeden einzelnen Artikel zu identifizieren. Hier ist, warum UPCs (und andere GTINs) für Amazon und somit für Sie als Amazon-Verkäufer entscheidend sind:
Eindeutige Identifizierung: Eine gültige UPC identifiziert eindeutig eine bestimmte Produktvariation (wie Größe, Farbe, Modell) von einem bestimmten Hersteller. Dies verhindert Verwirrung zwischen ähnlichen Produkten.
Katalogorganisation: Amazon verwendet GTINs, um seinen Produktkatalog aufzubauen und zu pflegen. Wenn Sie ein Produkt mit seiner UPC listen, kann Amazon prüfen, ob genau dieses Produkt bereits in ihrem System existiert. Wenn ja, fügen Sie Ihr Angebot zur bestehenden Produktdetailseite hinzu. Wenn nicht, hilft Ihre gültige UPC, eine neue Seite zu erstellen.
Vermeidung von Duplikaten: Durch die Forderung nach eindeutigen Kennungen reduziert Amazon doppelte Produktseiten, die Kunden verwirren und Suchergebnisse überladen können.
Suche und Auffindbarkeit: Eine korrekte Identifizierung hilft Amazon zu verstehen, was genau Sie verkaufen, was die Genauigkeit der Suchergebnisse verbessern kann, wenn Kunden nach Ihrem Produkt suchen. Gutes Amazon SEO beginnt mit der korrekten Identifizierung Ihres Produkts.
Bestandsverwaltung: UPCs sind unerlässlich für die Verfolgung des Bestands während des gesamten Fulfillment-Prozesses, egal ob Sie Fulfillment by Amazon (FBA) oder Fulfillment by Merchant (FBM) verwenden.
Vertrauen und Authentizität: Die Verwendung legitimer UPCs signalisiert, dass Sie echte Produkte aus identifizierbaren Quellen verkaufen, was Vertrauen bei Amazon und Kunden aufbaut.
Kurz gesagt, UPCs sind das Rückgrat des Amazon-Produktkatalogs. Die Bereitstellung des korrekten Identifikators für Ihr Produkt ist nicht nur eine zu erfüllende Anforderung; es ist eine grundlegende Voraussetzung für die korrekte Auflistung, Bestandsverwaltung und die Schaffung der Voraussetzungen dafür, dass Ihr Produkt von Kunden gefunden wird.
2. Ihr Verkäufertyp ist wichtig: Navigieren durch UPC-Anforderungen basierend auf Ihrem Geschäftsmodell
Okay, UPCs sind also wichtig. Aber muss jeder Amazon-Verkäufer UPCs auf die gleiche Weise handhaben? Absolut nicht! Ihr spezifisches Geschäftsmodell bestimmt, wie Sie mit der Welt der UPCs und anderer GTINs interagieren. Lassen Sie uns die typischen Szenarien aufschlüsseln:
2.1 Retail Arbitrage (RA) Verkäufer
Wenn Sie Retail Arbitrage betreiben, kaufen Sie Produkte in normalen Einzelhandelsgeschäften (wie Target, Walmart, Wühlkorb-Abteilungen usw.) und verkaufen sie auf Amazon weiter. Dies sind bestehende Markenprodukte, die vom ursprünglichen Markeninhaber hergestellt und für den standardmäßigen Einzelhandelsverkauf bestimmt waren.
Ihre Produktbeschaffungsstrategie bedeutet, dass diese Artikel bereits über legitime UPCs verfügen, die vom ursprünglichen Markeninhaber zugewiesen wurden. Diese UPCs sind Teil der offiziellen Einzelhandelsverpackung.
Für RA ist Ihre Aufgabe einfach: Finden Sie die vorhandene UPC auf dem Produkt und verwenden Sie sie, um die passende Produktliste auf Amazon zu finden. Sie fügen dann Ihr Angebot (Ihr Preis, Zustand, Menge) zu dieser bestehenden Produktdetailseite hinzu. Sie müssen keine neuen UPCs kaufen und können in der Regel keine GTIN-Ausnahme für diese Produkte beantragen, da sie bereits Kennungen haben, die vom Markeninhaber ausgestellt wurden.
Die Verwendung der korrekten, vorhandenen Amazon UPC für ein RA-Produkt ist entscheidend. Die Verwendung eines anderen, falschen Codes wäre falsch und würde zu Auflistungsfehlern oder einer falschen Zuordnung Ihres Angebots führen.
2.2 Print on Demand (POD) Verkäufer
POD ist, wenn Sie benutzerdefinierte Designs erstellen, die auf Blanko-Produkte (wie T-Shirts, Tassen, Handyhüllen usw.) gedruckt werden, sobald ein Kunde sie bestellt. Ein Drittanbieter übernimmt den Druck und oft auch den Versand.
Bei diesem Modell hat das Blanko-Produkt möglicherweise eine generische Hersteller-ID, aber das Endprodukt mit Ihrem spezifischen Design ist einzigartig für Sie und Ihren Markennamen/Designnamen. Diese benutzerdefinierten Artikel verfügen in der Regel nicht über eine standardmäßige UPC, die Ihrer Designvariation vorab zugewiesen ist.
Für POD wäre es unglaublich teuer und unpraktisch, für jede einzelne Designvariation, die Sie erstellen, eine separate UPC von GS1 zu kaufen. Da das Produkt mit Ihrem Design einzigartig ist und nicht dem traditionellen Muster eines in Massenproduktion hergestellten Artikels mit einer vorab zugewiesenen GTIN entspricht, ist dieses Szenario oft ein starker Kandidat für die Beantragung einer GTIN-Ausnahme bei Amazon.
Sie würden die Ausnahme für Ihren spezifischen Markennamen (oder "Generic", falls zutreffend) in den relevanten Produktkategorien (z. B. Bekleidung, Haus & Küche) beantragen. Nach der Genehmigung können Sie Ihre verschiedenen Designs in dieser Kategorie auflisten, ohne für jedes einzelne eine UPC zu benötigen.
2.3 Dropshipping Verkäufer
Dropshipping bedeutet, dass Sie Produkte verkaufen, die von einem Drittanbieter (Hersteller, Großhändler) gelagert und direkt an Ihren Kunden versendet werden. Sie handhaben das Produkt nie physisch.
Die UPC-Situation beim Dropshipping hängt stark von der Art der Produkte ab, die Sie verkaufen:
Dropshipping von Markenartikeln: Wenn Ihr Lieferant Standard-Markenprodukte (wie Elektronik, Bekleidung usw.) liefert, verfügen diese Artikel höchstwahrscheinlich bereits über vorhandene UPCs, die vom ursprünglichen Markeninhaber zugewiesen wurden. Genau wie bei RA müssen Sie die vorhandenen UPCs verwenden, die vom Lieferanten bereitgestellt oder auf dem Produkt/den Lieferantendaten gefunden werden, um diese Artikel auf den richtigen Amazon-Produktseiten aufzulisten.
Dropshipping von generischen Artikeln: Wenn Ihr Lieferant unbranded oder generische Produkte liefert, die nicht mit vorab zugewiesenen UPCs geliefert werden. In diesem Fall müssen Sie selbst eine Kennung bereitstellen. Sie haben zwei mögliche Hauptwege:
Sie könnten UPCs von GS1 kaufen und diese diesen Produkten zuweisen. Dies gibt ihnen eindeutige Kennungen, was Ihnen möglicherweise ermöglicht, einzigartige Angebote zu erstellen, wenn diese noch nicht existieren.
Alternativ könnten diese generischen Produkte für eine GTIN-Ausnahme für generische Artikel in dieser Kategorie in Frage kommen.
Der beste Ansatz hängt hier von den spezifischen Produkten, den Informationen des Lieferanten und davon ab, ob Sie Angebote um generische Begriffe herum aufbauen oder versuchen möchten, sich leicht zu differenzieren (was eher dazu neigen würde, eigene UPCs zu erhalten). Viele generische Dropshipper verlassen sich darauf, vorhandene generische Angebote zu finden oder Ausnahmen zu verwenden.
Es ist beim Dropshipping entscheidend, genaue Produktinformationen, einschließlich UPCs, falls vorhanden, von Ihrem Lieferanten zu erhalten. Die Verwendung falscher oder gefälschter UPCs führt zu größeren Problemen bei Amazon.
2.4 Private Label (PL) Verkäufer
Private Label ist, wenn Sie mit einem Hersteller zusammenarbeiten, um Produkte herzustellen und diese mit Ihrem eigenen einzigartigen Markennamen und Logo zu versehen. Sie besitzen die Marke.
Diese Produkte sind neu auf dem Markt unter Ihrer Marke. Sie haben keine vorab vorhandenen UPCs, die vor dem Erhalt mit Ihrem Markennamen verknüpft sind. Sie sind verantwortlich für die Zuweisung eindeutiger Kennungen zu diesen Produkten.
Für Private Label Verkäufer gibt es zwei primäre legitime Wege:
Option A: Kaufen Sie UPCs von GS1. Dies ist die standardmäßige, weltweit anerkannte Methode für Markeninhaber. Sie lizenzieren eine Reihe von Nummern (ein Firmenpräfix) von Ihrer lokalen GS1-Mitgliedsorganisation (wie GS1 US, GS1 UK, GS1 Deutschland, GS1 China usw.), die offiziell bei Ihrem Unternehmen registriert sind. Sie weisen dann jedem Ihrer Produkte eindeutige GTIN-12 (UPC)-Nummern aus diesem Bereich zu. Dies ist unerlässlich, wenn Sie planen, auf mehreren Plattformen zu verkaufen (andere E-Commerce-Websites, Ihre eigene Website, möglicherweise Einzelhandel) oder wenn Sie die volle Glaubwürdigkeit und Kontrolle über Kennungen wünschen, die offiziell in der globalen Datenbank bei Ihrer Marke registriert sind. Es fallen anfängliche Gebühren und oft jährliche Verlängerungsgebühren an, die von der Größe Ihres Präfixes abhängen (wie viele einzigartige Produkte Sie möglicherweise irgendwann haben werden).
Option B: Beantragen Sie eine GTIN-Ausnahme bei Amazon. Wenn Sie der Markeninhaber sind (und insbesondere, wenn Sie bei Amazon Brand Registry angemeldet sind) und planen, diese Private Label Produkte nur bei Amazon zu verkaufen (zumindest in absehbarer Zukunft), können Sie eine GTIN-Ausnahme für Ihren spezifischen Markennamen in den relevanten Produktkategorien beantragen. Bei Genehmigung können Sie Ihre Private Label Produkte unter diesem Markennamen auflisten, ohne einzelne UPCs von GS1 kaufen zu müssen. Dies spart die GS1-Kosten.
Für Private Label sind beide bei Amazon legitim, haben aber unterschiedliche Auswirkungen auf die zukünftige Expansion und Markenpräsenz außerhalb von Amazon. Die Wahl hängt von Ihrer Geschäftsstrategie und Ihrem Budget ab.
3. Ihren Weg wählen: GTIN-Ausnahme vs. UPCs kaufen (GS1)
Für viele Verkäufer, insbesondere Private Label Verkäufer oder solche mit generischen Produkten, läuft die Entscheidung darauf hinaus, eine GTIN-Ausnahme zu beantragen oder legitime UPCs von GS1 zu kaufen. Es gibt keine einzige "richtige" Antwort für jeden; es hängt von Ihrer spezifischen Situation und Ihren Zielen ab. Vergleichen wir sie:
Szenario/Methode
Typische Produktquelle
Typischer UPC/GTIN-Bedarf
Empfohlener Ansatz
Hauptvorteil(e)
Potenzielle Nachteile(s)
Retail Arbitrage (RA)
Bestehende Einzelhandels-/Online-Shops
Vorhandene UPCs
Vorhandene UPC verwenden
Einfache Auflistung, wenn Produkt existiert; gewährleistet Konformität mit bestehenden ASINs.
Muss die korrekte vorhandene UPC genau finden und verwenden; kann neue Angebote nicht einfach erstellen.
Print on Demand (POD)
Blanko-Produkt + Ihr benutzerdefiniertes Design (keine vorab zugewiesene GTIN)
Einzigartiger Artikel ohne vorgefertigte GTIN
GTIN-Ausnahme beantragen
Kostengünstig für eine große Anzahl von Designs; passt zur benutzerdefinierten Natur von Produkten.
Nur für qualifizierte Kategorien/Marken; Codes außerhalb von Amazon nicht verwendbar; weniger traditionelle Markenidentität, die mit einer Kennung verknüpft ist.
Dropshipping (Markenartikel)
Lieferant versendet Markenartikel
Vorhandene UPCs
Vorhandene UPC verwenden (vom Lieferanten)
Einfache Auflistung, wenn der Lieferant genaue Daten bereitstellt; gewährleistet Konformität mit bestehenden ASINs.
Abhängig davon, dass der Lieferant korrekte, legitime UPCs bereitstellt; Risiko, wenn der Lieferant unzuverlässig ist.
Dropshipping (Generisch)
Lieferant versendet unbranded Artikel ohne UPCs
Bedarf an Kennung oder Ausnahme
GTIN-Ausnahme (Generisch) ODER GS1-UPCs kaufen
Ausnahme: Kostengünstig, vermeidet den Kauf von Codes. GS1: Kann einzigartige Angebote erstellen, potenziell mehr Kontrolle.
Ausnahme: Kann sich in generische Angebote einfügen, nicht extern verwendbar. GS1: Erfordert Investitionen in GS1-Gebühren.
Private Label (PL)
Speziell für Ihre Marke hergestellt (keine vorab zugewiesene GTIN für Ihre Marke)
Bedarf an neuer Kennung für Ihre Marke
GS1-UPCs kaufen ODER GTIN-Ausnahme beantragen (falls berechtigt, z. B. Brand Registered)
GS1: Erfordert Investitionen (anfängliche und jährliche Gebühren). Ausnahme: Nur Amazon, keine externe Nutzung, weniger universelle Markenidentität.
Inoffizielle Wiederverkäufer-UPCs
N/A (Kauf von Codes, die an andere lizenziert sind)
Bedarf an Kennung (aber Erhalt illegitimer)
UM JEDEN PREIS VERMEIDEN
(Scheinbar) Günstiger Preis im Voraus
RIESIGES, SIGNIFIKANTES Risiko von Auflistungsfehlern, ASIN-Unterdrückung, Kontoproblemen, keiner Legitimität, Codes, die auf andere registriert sind.
UPC-Generator
N/A (Generieren von zufälligen, gefälschten Nummern)
Bedarf an Kennung (aber Erhalt gefälschter)
NIEMALS VERWENDEN
Kostenlos (Nutzt nichts)
Codes sind FAKE, schlagen bei der Amazon-Verifizierung IMMER fehl, Hohes Risiko von Kontoproblemen, NULL Legitimität.
4. Der offizielle Weg: Legitime UPCs von GS1 erhalten
Wenn Ihre Strategie vorsieht, eigene legitime UPCs zu erhalten – was für Private Label Verkäufer, die über Amazon hinauswachsen wollen, oder für bestimmte Szenarien mit generischen Produkten entscheidend ist –, ist die einzige vertrauenswürdige Quelle GS1. Lassen Sie uns diesen Prozess näher betrachten.
GS1 ist die globale Standardisierungsorganisation für Barcodes und Kennungen. Sie sind diejenigen, die Blöcke eindeutiger Nummern an Unternehmen weltweit lizenzieren. UPCs von GS1 zu erhalten bedeutet, dass Ihre Nummern authentisch, eindeutig und in der globalen Datenbank unter dem Namen Ihres Unternehmens registriert sind. Genau darauf achten Amazon und andere große Einzelhändler.
4. So erhalten Sie UPCs von GS1:
Der Prozess umfasst die Lizenzierung eines "Firmenpräfixes" von Ihrer lokalen GS1-Mitgliedsorganisation (wie GS1 US, GS1 UK, GS1 Deutschland, GS1 China usw.).
Finden Sie Ihre lokale GS1: Gehen Sie auf die Hauptwebsite von GS1 (gs1.org) und finden Sie die Mitgliedsorganisation in Ihrem Land oder dem Land, in dem Ihr Unternehmen registriert ist.
Wählen Sie die Größe Ihres Firmenpräfixes: Hier entstehen die Kosten, insbesondere wenn Sie eine riesige Anzahl von Produkten haben. GS1 verkauft in der Regel keine einzelnen UPCs einzeln (obwohl sie in einigen Regionen kürzlich eine Option für einzelne GTINs eingeführt haben). Sie lizenzieren einen Block von Nummern, der als Firmenpräfix bezeichnet wird. Die Größe des Präfixes bestimmt, wie viele eindeutige Produktnummern (GTINs) Sie mit diesem Präfix erstellen können.
Ein kleineres Präfix ermöglicht es Ihnen, weniger eindeutige GTINs zu erstellen (z. B. 10, 100, 1000).
Ein größeres Präfix ermöglicht es Ihnen, viel mehr GTINs zu erstellen (z. B. 10.000, 100.000).
Sie müssen schätzen, wie viele einzigartige Produkte (einschließlich Variationen wie Größe/Farbe, wenn diese eigene GTINs benötigen) Sie in den nächsten Jahren voraussichtlich haben werden, um die richtige Präfixgröße zu wählen. Die Wahl eines größeren Präfixes kostet anfangs und bei den jährlichen Gebühren mehr, bietet aber Kapazität für mehr Produkte.
Gebühren bezahlen: Es gibt in der Regel eine anfängliche Lizenzgebühr basierend auf der Präfixgröße und dann eine jährliche Verlängerungsgebühr zur Aufrechterhaltung der Lizenz. Ja, dies kann eine erhebliche Investition für einen großen Produktkatalog sein, aber es sind die Kosten für legitime globale Produktidentifizierung.
Ihre GTINs generieren: Sobald Sie Ihr Firmenpräfix haben, können Sie die Online-Tools von GS1 verwenden oder deren Richtlinien befolgen, um jedem Ihrer spezifischen Produkte eindeutige GTIN-12 (UPC)-Nummern zuzuweisen. Das Präfix bildet den ersten Teil der UPC, und Sie weisen die restlichen Ziffern für jeden Produktartikel zu und stellen sicher, dass die letzte Ziffer (Prüfziffer) korrekt ist.
Barcodes erstellen: Nach der Zuweisung der Nummer erstellen Sie das entsprechende Barcodebild. GS1 liefert Spezifikationen, oder Sie können Barcode-Generierungssoftware verwenden.
Auf Produkte anwenden: Sie werden dann das Barcodebild (normalerweise zusammen mit der Nummer) in Ihre Produktverpackung integrieren.
Dieser Prozess stellt sicher, dass Ihre UPCs legitim, weltweit eindeutig, bei Ihrem Unternehmen registriert und von Einzelhändlern wie Amazon verifizierbar sind. Dies ist die Grundlage für solide Produktdaten.
5. Gibt es einen Ausweg? Amazons GTIN-Ausnahme verstehen
Angesichts der potenziellen Kosten von GS1 fragen sich viele Verkäufer, ob es eine Möglichkeit gibt, UPCs für bestimmte Produkte bei Amazon ganz zu vermeiden. Die Antwort lautet ja, manchmal, durch den GTIN-Ausnahme-Prozess.
Eine GTIN-Ausnahme ist kein Weg, kostenlose UPCs zu erhalten. Es ist ein Prozess, bei dem Amazon Ihnen die Erlaubnis erteilt, Produkte in einer bestimmten Kategorie und unter einer bestimmten Marke zu listen, ohne eine standardmäßige Produkt-ID (wie eine UPC, EAN oder ISBN) im Feld "Produkt-ID" während der Angebotserstellung angeben zu müssen.
5.1 Wann ist eine GTIN-Ausnahme anwendbar?
Amazon bietet GTIN-Ausnahmen für Produktszenarien an, bei denen standardmäßige GTINs typischerweise nicht existieren oder nicht konsistent angewendet werden. Die häufigsten Fälle umfassen:
Produkte unter Ihrer eigenen Private Label Marke, deren Markeninhaber Sie sind und der Hersteller keine GTINs bereitstellt. Dies gilt insbesondere, wenn Sie bei Amazon Brand Registry angemeldet sind.
Handgefertigte Produkte.
Bundles oder Multipacks, die Sie erstellt haben und die mehrere Artikel enthalten, die möglicherweise eigene UPCs haben, das Bundle selbst jedoch nicht.
Bestimmte Teile oder Komponenten, die typischerweise nicht einzeln mit einer GTIN verkauft werden.
Gebrauchte oder generalüberholte Produkte, bei denen die ursprüngliche GTIN möglicherweise nicht geeignet ist, das spezifische gebrauchte Produkt zu identifizieren.
Generische Produkte, die nicht gebrandet sind.
5.2 So beantragen Sie eine GTIN-Ausnahme bei Amazon: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
Der Antragsprozess wird direkt in Ihrem Amazon Seller Central Konto abgewickelt. Hier ist ein detaillierter Blick:
Melden Sie sich bei Seller Central an: Gehen Sie zu sellercentral.amazon.com und melden Sie sich an.
Zugriff auf den Hilfebereich: Klicken Sie in der oberen rechten Ecke der Seite auf "Hilfe".
Nach GTIN-Ausnahme suchen: Geben Sie in der Suchleiste im Hilfebereich "GTIN exemption" ein und drücken Sie die Eingabetaste.
Das Antragstool finden: Suchen Sie nach einem Suchergebnis, das auf das Tool "GTIN-Ausnahme beantragen" oder eine Seite verlinkt, die den Prozess mit einem Link zum Tool erklärt. Klicken Sie darauf.
Zur Antragsseite gehen: Sie gelangen auf eine Seite, auf der Sie den Antrag starten können. Dort sollte ein prominenter Button oder Link sein, z. B. "GTIN-Ausnahme beantragen".
Kategorie und Marke angeben: Dies ist ein entscheidender Schritt.
Produktkategorie auswählen: Wählen Sie die genaue Kategorie (z. B. "Haus & Küche", "Bekleidung", "Sport & Outdoor"), in der Sie Produkte ohne GTIN listen möchten.
Markennamen eingeben: Geben Sie den Markennamen genau so ein, wie Sie ihn in Ihren Angeboten verwenden möchten. Wenn die Produkte unbranded sind, können Sie "Generic" eingeben (befolgen Sie die spezifischen Anweisungen von Amazon zum Auflisten generischer Produkte, da die Anforderungen variieren können). Verwenden Sie für Ihr eigenes Private Label Ihren registrierten Markennamen.
Berechtigung prüfen: Nachdem Sie die Kategorie ausgewählt und den Markennamen eingegeben haben, klicken Sie auf "Berechtigung prüfen". Amazon wird Ihnen dann mitteilen, ob Produkte in dieser Kategorie unter dieser Marke potenziell für eine Ausnahme berechtigt sind. Wenn dort "Berechtigt" steht, können Sie fortfahren. Wenn nicht, müssen Sie möglicherweise untersuchen, warum (z. B. handelt es sich um eine Kategorie, die immer GTINs erfordert, oder der Markenname ist nicht korrekt eingegeben).
Weiter zur Einreichung von Nachweisen (falls erforderlich): Wenn Sie berechtigt sind, gelangen Sie zum nächsten Schritt. Amazon kann Nachweise verlangen, um Ihre Behauptung zu stützen, dass die Produkte tatsächlich keine GTINs haben. Dazu gehören oft:
Bilder des Produkts: Stellen Sie klare Fotos des Produkts aus verschiedenen Blickwinkeln bereit.
Bilder der Verpackung: Stellen Sie klare Fotos aller Seiten der Produktverpackung bereit.
Nachweis, dass keine GTIN vorhanden ist: Die Fotos sollten deutlich zeigen, dass kein Barcode oder keine GTIN direkt auf dem Produkt oder seiner Verpackung gedruckt ist.
Unterstützende Dokumentation: Für Private Label wird manchmal ein Schreiben des Herstellers oder Markeninhabers (falls Sie noch nicht Brand Registered sind) angefordert, obwohl Fotos, die keinen Barcode zeigen, in der Regel ausreichen.
Ihren Antrag einreichen: Laden Sie die erforderlichen Bilder und alle anderen angeforderten Informationen hoch. Reichen Sie dann Ihren Antrag ein.
Auf Genehmigung warten: Amazon wird Ihren Antrag prüfen. Dies kann einige Zeit dauern, von ein paar Stunden bis zu mehreren Tagen. Sie erhalten eine Benachrichtigung in Seller Central (und in der Regel per E-Mail), die Sie darüber informiert, ob Ihre Ausnahme genehmigt oder abgelehnt wurde.
Nach der Genehmigung können Sie zur Seite "Produkt hinzufügen" zurückkehren, die Kategorie und Marke auswählen, für die Sie die Ausnahme erhalten haben, und Sie sollten mit der Erstellung Ihres Angebots fortfahren können, ohne gezwungen zu sein, das Feld "Produkt-ID" mit einer UPC/EAN/ISBN auszufüllen.
Dieser Ausnahme-Prozess ist der Schlüssel für viele Verkäufer mit einer großen Anzahl einzigartiger Artikel (wie umfangreiche Private Label Linien oder POD-Kataloge), um die erheblichen Kosten zu vermeiden, die mit dem Kauf eines großen Blocks von UPCs von GS1 verbunden sind. Es ist eine legitime Alternative für spezifische Fälle bei Amazon.
6. Das riskante Geschäft: Warum "billige" UPCs und Generatoren Ihnen schaden werden
Okay, wir haben über den offiziellen Weg (GS1) und den genehmigten Ausnahme-Weg (GTIN-Ausnahme) gesprochen. Sprechen wir nun über die verlockenden, aber gefährlichen Abkürzungen: die "billigen" UPC-Dienste, die Sie online sehen, und diese sogenannten "UPC-Generatoren".
Es ist völlig verständlich, Geld sparen zu wollen, insbesondere wenn man die Kosten von GS1 für einen großen Katalog betrachtet. Aber wenn es um UPCs für Amazon geht, ist der Versuch, einen "Hack" durch die Verwendung dieser inoffiziellen Quellen zu finden, ein großer Fehler, der Ihrem Geschäft ernsthaft schaden kann.
6.1 Warum Sie billige Drittanbieter-UPC-Wiederverkäufer UNBEDINGT vermeiden müssen:
Diese Websites verkaufen UPCs zu einem Bruchteil des Preises von GS1. Sie behaupten, sie seien legitim. Hier ist die Realität und die Gefahr:
Sie verkaufen alte Codes weiter: Dies sind typischerweise UPCs, die ursprünglich von GS1 von einem Unternehmen vor Jahren oder sogar Jahrzehnten direkt lizenziert wurden. Dieses Unternehmen ist möglicherweise pleite gegangen oder hat einen massiven Block lizenziert, den es nicht verwendet hat, und verkauft nun die Nummern einzeln ab.
Codes sind NICHT auf SIE registriert: Der entscheidende Punkt ist, dass diese UPCs in der offiziellen GS1-Datenbank auf den ursprünglichen Lizenznehmer registriert sind, nicht auf Ihr Unternehmen.
Amazon prüft die GS1-Datenbank: Die internen Systeme von Amazon überprüfen regelmäßig die von Verkäufern verwendeten UPCs anhand der GS1-Datenbank. Sie prüfen, ob die UPC gültig ausgestellt ist und zunehmend, ob der mit der UPC in der Amazon-Auflistung verknüpfte Markenname mit dem Unternehmen/der Marke übereinstimmt, auf die die UPC in der GS1-Datenbank registriert ist.
Erhebliche Probleme folgen: Wenn Amazon eine Nichtübereinstimmung erkennt oder feststellt, dass die UPC in den offiziellen GS1-Aufzeichnungen mit einer anderen Marke oder einem anderen Unternehmen verknüpft ist als dem, das Sie in Ihrem Angebot verwenden, führt dies zu Problemen:
Fehler bei der Angebotserstellung: Amazon erlaubt Ihnen möglicherweise einfach nicht, das Angebot mit dieser UPC zu erstellen.
ASIN-Unterdrückung: Bestehende Angebote können unterdrückt werden (für Kunden unsichtbar gemacht), da die UPC als ungültig oder nicht übereinstimmend befunden wurde.
Entfernung von Angeboten: Amazon können Ihr Produktangebot vollständig entfernen.
Probleme mit der Kontogesundheit: Wiederholte Probleme mit ungültigen UPCs können Ihre Metriken zur Kontogesundheit negativ beeinflussen und potenziell zu Warnungen oder sogar zur Sperrung führen.
Brand Registry Konflikte: Wenn Sie versuchen, Brand Registry zu verwenden, aber Ihre UPCs nicht in der GS1-Datenbank mit Ihrer Marke verknüpft sind, werden Sie auf erhebliche Hindernisse stoßen.
Verwendete Codes: Es besteht auch das Risiko, dass der Wiederverkäufer Ihnen einen Code verkauft, der bereits von jemand anderem verwendet wurde (auch wenn nicht bei Amazon, ist er immer noch woanders zugewiesen), was zu weiterer Verwirrung und potenziellen Datenkonflikten führt.
Auch wenn Sie anfangs 50-100 US-Dollar bei billigen UPCs sparen, riskieren Sie, Hunderte oder Tausende an verlorenen Verkäufen, verschwendetem Inventar und potenziellen Schäden an Ihrem Verkäuferkonto durch Auflistungsprobleme zu verlieren, die durch die Verwendung dieser illegitimen Codes verursacht werden. Für einen ernsthaften Amazon-Verkäufer lohnt sich das Risiko einfach nicht.
6.2 Warum Sie UPC-Generatoren NIEMALS verwenden dürfen:
Wenn Drittanbieter-Wiederverkäufer riskant sind, sind UPC-Generatoren für den Verkauf bei Amazon völlig nutzlos und gefährlich.
Gefälschte Nummern: Diese Tools erstellen nur eine Ziffernfolge, die dem UPC-Format entspricht. Sie sind vollständig vom offiziellen GS1-System getrennt. Es handelt sich im Wesentlichen um gefälschte Nummern.
Werden IMMER fehlschlagen: Jeder von einem solchen Tool generierte Code wird bei der UPC-Verifizierung von Amazon (oder einem anderen legitimen Einzelhändler) anhand der GS1-Datenbank fehlschlagen.
Keine Legitimität: Die Verwendung eines Codes von einem Generator ist wie das Erfinden einer Seriennummer für ein Produkt. Es hat keine Grundlage in der Realität und bietet keine legitime Identifizierung.
Sofortige Probleme: Der Versuch, mit einem generierten Code aufzulisten, führt fast sicher zu einem sofortigen Auflistungsfehler.
UPC-Generatoren haben in einem legitimen E-Commerce-Geschäft nichts verloren. Sie sind ein "Hack", der keinen Wert bietet und nur Probleme schafft.
7. Alles zusammenfügen: Die richtige Strategie wählen
Wie treffen Sie also angesichts all dieser Informationen die richtige Wahl für Ihre Produkte und Ihr Geschäftsmodell? Es hängt davon ab, woher Ihre Produkte stammen und welche Ziele Sie verfolgen.
Für Retail Arbitrage und Dropshipping von Markenartikeln ist Ihr Weg klar und einfach: Verwenden Sie die vorhandenen, ursprünglichen UPCs auf den Produkten. Kaufen Sie keine neuen, beantragen Sie keine Ausnahmen.
Für Print on Demand und viele Handmade Verkäufer ist die GTIN-Ausnahme in der Regel die praktischste und kostengünstigste legitime Lösung für das Listing bei Amazon, angesichts der einzigartigen Natur Ihrer Produkte und der potenziell großen Anzahl von Variationen/Designs.
Bei generischem Dropshipping ohne Codes prüfen Sie, ob eine GTIN-Ausnahme für generische Produkte in Frage kommt oder ob der Kauf von GS1-UPCs je nach Produkttyp oder Ihrem Wunsch zur Differenzierung notwendig ist.
Für Private Label Verkäufer haben Sie eine strategische Entscheidung zwischen dem Erwerb von GS1-UPCs (für globale Anerkennung und Flexibilität) und der Beantragung einer GTIN-Ausnahme (zur Kosteneinsparung bei primärem Fokus auf Amazon und Berechtigung, z. B. durch Brand Registry). Beide sind bei Amazon legitim, aber GS1 bietet einen universell akzeptierten Standard für Ihre Marke.
Und für alle Verkäufertypen gilt der Rat zu billigen, inoffiziellen UPCs universell: VERMEIDEN SIE SIE. Die Risiken sind für jeden ernsthaften Verkäufer zu hoch.
8. Über den Barcode hinaus: UPCs in Ihre Amazon-Strategie integrieren
Die korrekte Verwendung Ihrer UPCs ist mehr als nur die Erfüllung einer Anforderung; sie legt den Grundstein für erfolgreiches Verkaufen bei Amazon. Ein Produkt mit einer korrekten, verifizierten Kennung wird korrekt im Amazon-Katalog platziert. Dieses ordnungsgemäße Fundament ist unerlässlich, bevor Sie andere Strategien zur Steigerung Ihrer Sichtbarkeit und Ihres Umsatzes effektiv umsetzen können.
Sobald Ihr Produkt mit seiner korrekten Kennung (UPC von GS1, Verwendung einer vorhandenen UPC oder über GTIN-Ausnahme) korrekt gelistet ist, können Sie sich auf die Optimierung Ihres Angebots konzentrieren, um Kunden anzuziehen. Hier kommt das Beherrschen von Amazon SEO ins Spiel – Optimierung Ihres Titels, Ihrer Stichpunkte, Ihrer Beschreibung und Ihrer Backend-Keywords, um das Ranking und die Sichtbarkeit Ihres Produkts bei Kundensuchen zu verbessern. Tools wie amazonseo.ai sind darauf ausgelegt, Ihnen bei diesem entscheidenden nächsten Schritt zu helfen und sicherzustellen, dass die Produkte, die Sie korrekt mit UPCs oder Ausnahmen identifiziert haben, den Traffic erhalten, den sie verdienen.
Mit genauen Produktdaten, beginnend mit der korrekten UPC oder Ausnahme, stellen Sie sicher, dass all Ihre nachfolgenden Amazon SEO AI Bemühungen auf einer soliden Basis aufbauen und Ihr Potenzial, Kunden zu erreichen, maximieren.
9. Erweiterte Tipps zur Verwaltung von Kennungen in Ihrem Katalog
Wenn Sie Ihr Amazon-Geschäft ausbauen, insbesondere wenn Sie einen großen oder vielfältigen Katalog haben, hier sind ein paar zusätzliche Tipps bezüglich UPCs und Produktidentifizierung:
Überprüfen Sie Ihren Katalog regelmäßig: Überprüfen Sie regelmäßig Ihre Produktangebote in Seller Central, um sicherzustellen, dass sie die korrekten GTINs haben und dass keine von Amazon markiert wurden. Bleiben Sie über die sich entwickelnden Richtlinien von Amazon zu GTINs auf dem Laufenden.
GTINs für Variationen verstehen: Denken Sie daran, dass im Allgemeinen jede einzelne Variation eines Produkts (z. B. ein T-Shirt in Größe M und ein T-Shirt in Größe L oder die gleiche Tasse in blau vs. rot) eine eigene, eindeutige GTIN benötigt, auch wenn sie Teil desselben übergeordneten Angebots sind. Berücksichtigen Sie dies bei der Wahl der Größe Ihres GS1-Präfixes oder des Umfangs Ihrer GTIN-Ausnahme.
UPCs vs. FNSKUs (für FBA): Wenn Sie Fulfillment by Amazon (FBA) nutzen, stoßen Sie auch auf FNSKUs (Fulfillment Network Stock Keeping Units). Eine FNSKU ist ein Amazon-spezifischer Barcode, der zur Verfolgung des Inventars in den Amazon-Lagern verwendet wird und sicherstellt, dass das richtige Produkt an den richtigen Kunden gesendet wird. Während die FNSKU das ist, was Amazon intern für die FBA-Abwicklung scannt, ist sie mit der zugrunde liegenden GTIN (UPC/EAN) verknüpft, die Sie bei der Erstellung des Angebots angegeben haben. Verwechseln Sie die beiden nicht und stellen Sie sicher, dass das korrekte FNSKU-Etikett auf die Produkte aufgebracht wird, die Sie an FBA-Lager senden, wobei es oft den ursprünglichen UPC-Barcode überdeckt.
Die Beherrschung der Produktidentifizierung durch korrekte UPC-Verwendung oder entsprechende GTIN-Ausnahmen ist ein grundlegender Schritt für jeden erfolgreichen Amazon-Verkäufer. Sie gewährleistet Konformität, Genauigkeit und schafft die Voraussetzungen für effektives Amazon SEO und allgemeines Geschäftswachstum. Während die Kosten von GS1 für ein großes Inventar hoch erscheinen mögen, ist es eine notwendige Investition für Legitimität, und der GTIN-Ausnahme-Prozess bietet eine praktikable Alternative für qualifizierte Produkte. Vermeiden Sie Abkürzungen wie Generatoren oder riskante Wiederverkäufer und bauen Sie Ihr Geschäft auf einem soliden Fundament auf.
Bereit, Ihre korrekt gelisteten Produkte auf die nächste Stufe der Sichtbarkeit bei Amazon zu bringen? Erfahren Sie, wie amazonseo.ai Ihnen helfen kann, Ihre Angebote für die Suche zu optimieren.
