Hoe je jouw Amazon listing in 2025 optimaliseert: Een stap-voor-stap handleiding
Waarom dit belangrijk is: In 2025 heeft Amazon zijn contentbeleid aangescherpt en nieuwe regels voor titellengtes en gebruik van zoekwoorden ingevoerd. Een goed geoptimaliseerde listing die rekening houdt met deze veranderingen wordt beloond met een hogere organische ranking, sterkere doorklikpercentages (CTR) en betere conversiepercentages (CVR).
1. Ken de regels voordat je schrijft
- Titelbeperking: 200 tekens (inclusief spaties) voor de meeste categorieën, met strikte verboden op bepaalde speciale tekens en woordherhaling.
- Content compliance: Vermijd verboden beweringen, beledigende taal of verwijzingen naar concurrenten in titels, bulletpoints, beschrijvingen en afbeeldingen.
Het compliant houden van listings voorkomt onderdrukkingen en houdt de Buy Box actief.
2. Bouw een zoekwoorden-arsenaal met Brand Analytics
- Download het Zoektermen-rapport in Amazon Brand Analytics (ABA).
- Identificeer zinnen met hoge conversie (die met een hoog klikaandeel en sterk koopaandeel).
- Groepeer zoekwoorden op intentie (primair, secundair, long-tail).
- Update je lijst wekelijks om seizoensveranderingen en concurrentiebewegingen vast te leggen.
Tip: Vul ABA aan met tools van derden zoals Helium 10, Data Dive of Jungle Scout om opkomende long-tail zinnen te ontdekken.
3. Maak een titel met hoge impact
| Element | Doel | Voorbeeld (voor een draadloze boor) |
|---|---|---|
| Merk (vooraan) | Bouwt vertrouwen | Acme |
| Kern zoekwoord | Relevantie | 20V Draadloze Boor |
| Belangrijkste kenmerk | Onderscheidend vermogen | Borstelloze Motor |
| Maat / Verpakking | Klantfit | 1/2-Inch, 2 Accu's |
| Bonus / USP | Klikaas | Snelladen, LED-licht |
Formule: Merk + Kern Zoekwoord + Topattribuut + Maat/Model + USP
Ideale lengte: 60-150 tekens voor mobiele leesbaarheid (maar altijd ≤ 200).
4. Schrijf overtuigende bulletpoints
- Maximaal 5 bulletpoints; elk ≤ 200 tekens.
- Structuur: Voordeel eerst → functie → bewijs/resultaat.
- Verwerk secundaire zoekwoorden op natuurlijke wijze (geen stuffing).
- Gebruik HOOFDLETTER-INTRO'S ("💡 SNELLADEN — Volledig opladen in 45 min...") voor betere leesbaarheid.
- Behandel bezwaren: compatibiliteit, garanties, materialen, veiligheid.
5. Verbeter de productbeschrijving & A+ Content
| Techniek | Waarom het werkt |
|---|---|
| Verhalende alinea's (HTML-tags) | Betrekt kopers emotioneel en voegt zoekwoorddiepte toe |
| Vergelijkingstabellen | Helpt bij besluitvorming en stimuleert upselling |
| Lifestyle modules + infographics | Tonen gebruikscontext en verminderen retourzendingen |
Voer Beheer je experimenten A/B-tests uit op beschrijvingen, afbeeldingen en A+ om verbeteringen in CTR en CVR te kwantificeren.
6. Lever visueel bewijs
- Upload 7+ hoge resolutie afbeeldingen (≥ 2000 × 2000 px).
- Combineer 1:1 studio-opnames, exploded views en lifestyle foto's.
- Voeg een 45-60 sec video toe voor complexe producten.
- Schrijf alt-tekst voor elke afbeelding met doelzoekwoorden om toegankelijkheid en SEO te verbeteren.
7. Beheers backend zoektermen
- Bytelimiet: 250 bytes (≈ 250 ASCII-tekens).
- Voeg synoniemen, spelfouten, afkortingen en bijnamen van concurrenten toe.
- Geen herhaling van woorden die al in titel/bulletpoints voorkomen.
- Vernieuw elk kwartaal met inzichten uit het nieuwste ABA Zoektermen-rapport.
8. Versnel vertrouwen met reviews & Q&A
- Schrijf je in voor Amazon Vine (indien in aanmerking) voor vroege reviews.
- Activeer Vraag om een review in Seller Central 5-7 dagen na levering.
- Beantwoord klantenvragen snel om zoekwoordrijke organische content op de pagina te plaatsen.
9. Optimaliseer prijzen, coupons & deals
- Gebruik doorgestreepte prijzen of 7-dagen deals om CTR te verhogen.
- Combineer Prime-exclusieve coupons met kortingen onder 20% om de merkwaarde niet te verlagen.
- Controleer dagelijks Buy Box Prijs + Verzending ten opzichte van de top 3 concurrenten.
10. Meet, leer, itereer
| Metriek | Doel | Tool |
|---|---|---|
| CTR | > 0,3% (categorieafhankelijk) | Business Reports |
| CVR | ≥ 12% (private-label gem.) | Detail Page Sales & Traffic |
| Sessiegroei | +10% MoM | Brand Metrics |
| Zoekwoordranking | Top 20 voor 80% van kerntermen | Zoekwoordtrackers |
| A/B verbetering | ≥ +5% verkoop vs. controle | Beheer je experimenten |
Stel een 30-daagse reviewcyclus in: haal ABA-rapporten op, controleer suppressiemeldingen en vernieuw creatieve assets.
Volgende stappen
- Controleer je bestaande listings tegen de bovenstaande checklist.
- Prioriteer hoog-verkeer SKUs voor zoekwoord-, creatieve en prijsexperimenten.
- Plan maandelijkse prestatie-reviews en blijf itereren—Amazon's algoritme evolueert voortdurend.
Door deze stappen te volgen, blijven je listings zichtbaar, compliant en conversiegericht gedurende 2025 en daarna.