Почему это важно: В 2025 году Amazon ужесточил политику контента и ввел новые правила длины заголовков и использования ключевых слов. Хорошо оптимизированный листинг, соответствующий этим изменениям, вознаграждается более высоким органическим рейтингом, лучшими показателями кликабельности (CTR) и конверсии (CVR).
1. Изучите правила перед написанием
Ограничение заголовка: 200 символов (включая пробелы) для большинства категорий, со строгими запретами на определенные специальные символы и повторение слов.
Соответствие контента: Избегайте запрещенных утверждений, оскорбительного языка или упоминаний конкурентов в заголовках, маркированных списках, описаниях и изображениях.
Поддержание соответствия листингов предотвращает подавление и сохраняет активность Buy Box.
2. Создайте арсенал ключевых слов с помощью Brand Analytics
Загрузите отчет Поисковые запросы в Amazon Brand Analytics (ABA).
Определите высококонверсионные фразы (те, которые имеют высокую долю кликов и сильную долю покупок).
Сгруппируйте ключевые слова по намерению (основные, вторичные, длинные).
Обновляйте список еженедельно, чтобы отслеживать сезонные изменения и действия конкурентов.
Совет: Дополняйте ABA сторонними инструментами, такими как Helium 10, Data Dive или Jungle Scout, для обнаружения новых длинных фраз.
3. Создайте эффективный заголовок
Элемент
Назначение
Пример (для беспроводной дрели)
(в начале)
Бренд
Создает доверие
Acme
Основное ключевое слово
Релевантность
Беспроводная дрель 20В
Ключевая характеристика
Дифференциатор
Бесщеточный двигатель
Размер / комплектация
Соответствие клиенту
1/2 дюйма, 2 аккумулятора
Бонус / УТП
Привлекает клики
Быстрая зарядка, LED-подсветка
Формула:Бренд + Основное ключевое слово + Главный атрибут + Размер/модель + УТП Оптимальная длина: 60-150 символов для читаемости на мобильных устройствах (но всегда ≤ 200).
4. Напишите убедительные пункты маркированного списка
Максимум 5 пунктов; каждый ≤ 200 символов.
Структура: сначала выгода → функция → доказательство/результат.
Естественно включайте вторичные ключевые слова (не перегружайте).
Используйте ЗАГЛАВНЫЕ ВВОДНЫЕ СЛОВА ("💡 БЫСТРАЯ ЗАРЯДКА — Полная зарядка за 45 мин...") для лучшей читаемости.
