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解碼亞馬遜賣家的UPC服務：您的必備指南
亞馬遜賣家的 UPC 與 GTIN 指南——成本如何、廉價 UPC 經銷商與產生器的風險,以及如何為品牌選擇正確路徑。
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嘿，亞馬遜賣家們！您是否曾經盯著賣家中心的"產品ID"欄位，感到一陣困惑？您看到UPC、EAN、GTIN等術語，然後想："我真的需要這些嗎？我該去哪裡弄？如果我弄錯了會怎麼樣？"您並不孤單！處理產品上架的技術要求是一個常見的障礙。做對是基礎——沒有正確的產品標識，您的列表就不會準確，吸引顧客也會變得困難重重。這就是理解UPC等概念的用武之地。把它看作是讓您的產品準備好登上大舞台的第一步，甚至在您開始考慮優化標題和關鍵字以提高排名之前——這類工作正是像 amazonseo.ai 這樣的工具所擅長的，幫助您正確列出的產品真正被看到。但在SEO魔法發生之前，您需要確保您的產品在亞馬遜龐大的目錄中得到正確識別。讓我們深入了解UPC的世界，弄清楚您到底需要知道什麼。
讓我們從基礎開始。UPC代表通用產品代碼（Universal Product Code）。您已經見過無數次了——就是那個帶有垂直黑線和一串數字的條碼，通常出現在商店產品的包裝上。從本質上講，UPC是貿易商品的唯一標識符。它隸屬於一個更大的代碼家族，稱為GTIN（全球貿易項目代碼），在國際上使用。
一個標準的UPC-A（在美國和加拿大常用的類型）是一個12位數的數字。這個數字被編碼在條碼中，允許收銀台（或倉庫中）的掃描器快速識別產品並從數據庫中調取其信息（如價格、描述等）。
那麼，為什麼亞馬遜如此關心這個小小的條碼和它的數字呢？好問題！亞馬遜是一個擁有數百萬種產品的大型在線市場。為了有效地管理這個龐大的目錄並為顧客提供良好的購物體驗，他們需要一種標準化的方式來識別每一件商品。這就是為什麼UPC（以及其他GTIN）對亞馬遜至關重要，因此對您作為亞馬遜賣家也至關重要：
簡而言之，UPC是亞馬遜產品目錄的支柱。為您的產品提供正確的標識符不僅僅是例行公事；它是正確上架、管理庫存以及讓您的產品被顧客發現的基礎要求。
好的，所以UPC很重要。但是每個亞馬遜賣家都需要以相同的方式處理UPC嗎？絕對不是！您的特定業務模式決定了您將如何與UPC和其他GTIN的世界互動。讓我們分解一下典型的情景：
如果您從事零售套利，您是從常規零售店（如Target、Walmart、清倉區等）購買產品，然後在亞馬遜上轉售。這些是現有的、有品牌的產品，是為標準零售而製造和銷售的。
您的產品採購策略意味著這些商品已經擁有由原始品牌所有者分配的合法UPC。這些UPC是官方零售包裝的一部分。
對於RA，您的任務很簡單：在產品上找到現有的UPC，並使用它在亞馬遜上找到匹配的產品列表。然後，您將您的報價（您的價格、狀況、數量）添加到該現有的產品詳情頁面。您不需要購買新的UPC，而且您通常不能為這些產品申請GTIN豁免，因為它們已經擁有品牌所有者頒發的標識符。
為RA產品使用正確的、現有的亞馬遜UPC至關重要。使用不同的、不正確的代碼是錯誤的，並且會導致列表錯誤或錯誤地歸屬您的報價。
POD是指您創建定制設計，僅在顧客下訂單時才將其打印到空白產品（如T恤、馬克杯、手機殼等）上。第三方服務處理打印，通常還負責運輸。
在此模型中，空白產品可能具有通用的製造商ID，但帶有您特定設計的最終產品對於您和您的品牌/設計名稱是唯一的。這些定制商品通常沒有預先分配給您的設計變體的標準UPC。
對於POD，為您創建的每一個設計變體從GS1購買單獨的UPC將會非常昂貴且不切實際。由於帶有您設計的產品是獨一無二的，並且不符合具有預分配GTIN的大規模生產商品的傳統模式，因此這種情況通常是申請亞馬遜GTIN豁免的有力候選項。
您需要為您的特定品牌名稱（如果適用，則為"通用"）在相關產品類別（例如服裝、家居與廚房）中申請豁免。一旦獲得批准，您就可以在該類別中列出您的各種設計，而無需為每個設計都提供UPC。
代發貨意味著您銷售由第三方供應商（製造商、批發商）直接存儲和運送給您的顧客的產品。您從不親自處理產品。
代發貨中的UPC情況在很大程度上取決於您銷售的產品類型：
在代發貨中，從您的供應商處獲取準確的產品信息（包括UPC，如果存在）至關重要。在亞馬遜上使用不正確或偽造的UPC會導致重大問題。
自有品牌是指您與製造商合作創建產品，並使用您自己獨特的品牌名稱和徽標進行品牌化。您擁有該品牌。
這些產品在您的品牌下是市場上的新品。在您獲得它們之前，它們沒有與您的品牌名稱相關聯的預先存在的UPC。您有責任為這些產品分配唯一的標識符。
對於自有品牌賣家，有兩種主要的合法途徑：
對於自有品牌，這兩種方法在亞馬遜上都是合法的，但它們對未來擴展和在亞馬遜以外的品牌影響力有不同的影響。選擇取決於您的業務策略和預算。
對於許多賣家，尤其是自有品牌賣家或那些擁有通用產品的賣家來說，決定歸結為是尋求GTIN豁免還是從GS1購買合法的UPC。對於每個人來說，沒有一個單一的"正確"答案；這取決於您的具體情況和目標。讓我們比較一下：
| 情景/方法 | 典型產品來源 | 典型UPC/GTIN需求 | 推薦方法 | 主要優勢 | 潛在劣勢 |
|---|---|---|---|---|---|
| 零售套利 (RA) | 現有零售/在線商店 | 現有UPC | 使用現有UPC | 如果產品存在，則列表簡單；確保符合現有ASIN。 | 必須準確找到並使用正確的現有UPC；無法輕鬆創建新列表。 |
| 按需打印 (POD) | 空白產品 + 您的定制設計（無預分配GTIN） | 無預製GTIN的獨特商品 | 申請GTIN豁免 | 對於大量設計而言具有成本效益；適合產品的定制性質。 | 僅適用於符合條件的類別/品牌；代碼不能在亞馬遜以外使用；與標識符相關聯的傳統品牌標識較少。 |
| 代發貨（品牌） | 供應商運送品牌商品 | 現有UPC | 使用現有UPC（來自供應商） | 如果供應商提供準確數據，則列表簡單；確保符合現有ASIN。 | 依賴供應商提供正確、合法的UPC；如果供應商不可靠，則存在風險。 |
| 代發貨（通用） | 供應商運送無UPC的無品牌商品 | 需要標識符或豁免 | GTIN豁免（通用）或購買GS1 UPC | 豁免：具有成本效益，避免購買代碼。GS1：可以創建唯一列表，具有更大的控制潛力。 | 豁免：可能混入通用列表，無法在外部使用。GS1：需要投資GS1費用。 |
| 自有品牌 (PL) | 專為您的品牌製造（您的品牌沒有預分配GTIN） | 您的品牌需要新的標識符 | 購買GS1 UPC或申請GTIN豁免（如果符合條件，例如品牌註冊） | GS1：全球認可，完全的品牌控制，可在任何地方使用。豁免：為僅在亞馬遜上銷售節省成本。 | GS1：需要投資（初始和年度費用）。豁免：僅限亞馬遜，無外部使用，通用品牌標識較少。 |
| 非官方轉售商UPC | 不適用（購買許可給他人的代碼） | 需要標識符（但獲得的是非法代碼） | 不惜一切代價避免 | （看起來）前期價格便宜 | 列表失敗、ASIN被抑制、帳戶問題、不合法、代碼註冊給他人的巨大且重大的風險。 |
| UPC生成器 | 不適用（生成隨機的假號碼） | 需要標識符（但獲得的是假代碼） | 絕對不要使用 | 免費（無用） | 代碼是偽造的，在亞馬遜驗證中總會失敗，帳戶問題的高風險，零合法性。 |
如果您的策略涉及獲取您自己的合法UPC——這對於計劃在亞馬遜以外發展的自有品牌賣家或某些通用產品情景至關重要——唯一值得信賴的來源是GS1。讓我們更深入地探討這個過程。
GS1是全球條碼和標識符標準制定組織。他們向全球公司許可獨特的號碼塊。從GS1獲取UPC意味著您的號碼是真實的、唯一的，並且在全球數據庫中以您的公司名義註冊。這正是亞馬遜和其他主要零售商所尋求的。
該過程涉及從您當地的GS1成員組織（如GS1美國、GS1英國、GS1德國、GS1中國等）許可一個"公司前綴"。
此過程可確保您的UPC合法、全球唯一、註冊到您的公司，並且可由亞馬遜等零售商驗證。這是可靠產品數據的基礎。
考慮到GS1的潛在成本，許多賣家想知道是否有辦法完全避免在亞馬遜上為某些產品使用UPC。答案是肯定的，有時可以通過GTIN豁免流程。
GTIN豁免並非獲得免費UPC的方法。這是一個亞馬遜授予您在特定類別和特定品牌下上架產品的許可，而無需在創建列表時在產品ID字段中提供標準產品ID（如UPC、EAN或ISBN）的過程。
亞馬遜為通常不存在標準GTIN或未持續應用的產品情景提供GTIN豁免。最常見的情況包括：
申請過程直接在您的亞馬遜賣家中心帳戶中處理。以下是詳細步驟：
一旦獲得批准，您可以返回"添加產品"頁面，選擇您獲得豁免的類別和品牌，然後您應該可以繼續創建您的列表，而無需被迫使用UPC/EAN/ISBN填寫"產品ID"字段。
對於擁有大量獨特商品（如廣泛的自有品牌系列或POD目錄）的許多賣家來說，此豁免流程是避免與從GS1購買大量UPC相關的巨大成本的關鍵。這是亞馬遜上針對特定情況的合法替代方案。
好了，我們已經討論了官方途徑（GS1）和批准的豁免途徑（GTIN豁免）。現在，讓我們談談誘人但危險的捷徑：您在網上看到的"廉價"UPC服務和那些所謂的"UPC生成器"。
想要省錢是完全可以理解的，尤其是在考慮大型目錄的GS1成本時。但是，當涉及到亞馬遜的UPC時，試圖通過使用這些非官方來源找到"竅門"是一個嚴重的錯誤，可能會嚴重損害您的業務。
這些網站以GS1價格的一小部分出售UPC。他們聲稱自己是合法的。以下是現實情況和危險：
雖然您可以通過廉價UPC預先節省50-100美元，但您卻冒著因使用這些非法代碼導致的列表問題而損失數百或數千美元的銷售額、浪費庫存以及對您的賣家帳戶造成潛在損害的風險。對於任何認真的亞馬遜賣家來說，這根本不值得冒險。
如果第三方轉售商有風險，那麼UPC生成器對於在亞馬遜上銷售來說簡直是無用且危險的。
UPC生成器在合法的電子商務業務中沒有立足之地。它們是一種"竅門"，不提供任何價值，只會製造問題。
那麼，有了所有這些信息，您如何為您的產品和業務模式做出正確的選擇呢？這取決於了解您的產品來源和您的目標。
對於零售套利和品牌代發貨，您的道路清晰而簡單：使用產品上找到的現有的、原始的UPC。不要購買新的，也不要獲得豁免。
對於按需打印和許多手工賣家來說，考慮到您產品的獨特性和潛在的大量變體/設計，GTIN豁免通常是在亞馬遜上架的最實用和最具成本效益的合法解決方案。
對於沒有代碼的通用代發貨，評估是否適用於通用產品的GTIN豁免，或者是否需要根據產品類型或您希望區分的願望購買GS1 UPC。
對於自有品牌賣家，您需要在獲取GS1 UPC（以獲得全球認可和靈活性）和尋求GTIN豁免（如果主要專注於亞馬遜並且符合條件，例如通過品牌註冊，則可以節省成本）之間做出戰略決策。兩者在亞馬遜上都是合法的，但GS1為您的品牌提供了普遍接受的標準。
對於所有類型的賣家，關於廉價、非官方UPC的建議是普遍適用的：避免使用它們。對於任何認真的賣家來說，風險都太高了。
正確獲取UPC不僅僅是滿足一項要求；它是在為亞馬遜上的成功銷售奠定基礎。具有正確、已驗證標識符的產品會被正確地放置在亞馬遜的目錄中。在您可以有效地實施其他策略以提高您的知名度和銷售額之前，這個適當的基礎至關重要。
一旦您的產品使用其正確的標識符（來自GS1的UPC、使用現有UPC或通過GTIN豁免）正確列出，您就可以專注於優化您的列表以吸引顧客。這就是掌握亞馬遜SEO的用武之地——優化您的標題、要點、描述和後端關鍵字，以提高您的產品在顧客搜索中的排名和可見性。像amazonseo.ai這樣的工具旨在幫助您完成這個關鍵的下一步，確保您使用UPC或豁免正確識別的產品獲得應有的流量。
擁有準確的產品數據，從正確的UPC或豁免開始，可確保您所有後續的亞馬遜SEO AI努力都建立在堅實的基礎之上，從而最大限度地發揮您接觸顧客的潛力。
隨著您亞馬遜業務的發展，尤其是如果您擁有大型或多樣化的目錄，以下是一些關於UPC和產品標識的額外技巧：
通過正確使用UPC或適當的GTIN豁免來掌握產品標識，是任何成功的亞馬遜賣家的基礎步驟。它確保了合規性、準確性，並為有效的亞馬遜SEO和整體業務增長奠定了基礎。雖然對於大型庫存來說，GS1的成本可能看起來很高，但這是合法性的必要投資，而GTIN豁免流程為符合條件的產品提供了可行的替代方案。避免使用生成器或有風險的轉售商等捷徑，並在堅實的基礎上建立您的業務。
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