解碼亞馬遜賣家的UPC服務：您的必備指南

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嘿，亞馬遜賣家們！您是否曾經盯著賣家中心的"產品ID"欄位，感到一陣困惑？您看到UPC、EAN、GTIN等術語，然後想："我真的需要這些嗎？我該去哪裡弄？如果我弄錯了會怎麼樣？"您並不孤單！處理產品上架的技術要求是一個常見的障礙。做對是基礎——沒有正確的產品標識，您的列表就不會準確，吸引顧客也會變得困難重重。這就是理解UPC等概念的用武之地。把它看作是讓您的產品準備好登上大舞台的第一步，甚至在您開始考慮優化標題和關鍵字以提高排名之前——這類工作正是像 amazonseo.ai 這樣的工具所擅長的，幫助您正確列出的產品真正被看到。但在SEO魔法發生之前，您需要確保您的產品在亞馬遜龐大的目錄中得到正確識別。讓我們深入了解UPC的世界，弄清楚您到底需要知道什麼。

1. UPC到底是什麼？為什麼它對亞馬遜賣家如此重要？

讓我們從基礎開始。UPC代表通用產品代碼（Universal Product Code）。您已經見過無數次了——就是那個帶有垂直黑線和一串數字的條碼，通常出現在商店產品的包裝上。從本質上講，UPC是貿易商品的唯一標識符。它隸屬於一個更大的代碼家族，稱為GTIN（全球貿易項目代碼），在國際上使用。

一個標準的UPC-A（在美國和加拿大常用的類型）是一個12位數的數字。這個數字被編碼在條碼中，允許收銀台（或倉庫中）的掃描器快速識別產品並從數據庫中調取其信息（如價格、描述等）。

那麼，為什麼亞馬遜如此關心這個小小的條碼和它的數字呢？好問題！亞馬遜是一個擁有數百萬種產品的大型在線市場。為了有效地管理這個龐大的目錄並為顧客提供良好的購物體驗，他們需要一種標準化的方式來識別每一件商品。這就是為什麼UPC（以及其他GTIN）對亞馬遜至關重要，因此對您作為亞馬遜賣家也至關重要：

• 唯一標識： 一個有效的UPC可以唯一地標識來自特定製造商的特定產品變體（如尺寸、顏色、型號）。這可以防止相似產品之間的混淆。
• 目錄組織： 亞馬遜使用GTIN來建立和維護其產品目錄。當您使用UPC列出產品時，亞馬遜可以檢查該確切產品是否已存在於其系統中。如果存在，您就將您的報價添加到現有的產品詳情頁面。如果不存在，您有效的UPC有助於創建一個新頁面。
• 防止重複： 通過要求唯一的標識符，亞馬遜減少了重複的產品頁面，這些頁面可能會讓顧客感到困惑並使搜索結果雜亂無章。
• 搜索和發現： 正確的標識有助於亞馬遜準確了解您銷售的產品，這可以提高顧客搜索您的產品時搜索結果的準確性。良好的亞馬遜SEO始于正確識別您的產品。
• 庫存管理： 無論您是使用亞馬遜物流（FBA）還是商家自行配送（FBM），UPC對於在整個配送過程中跟踪庫存都至關重要。
• 信任和真實性： 使用合法的UPC表明您銷售的是來自可識別來源的正品，從而與亞馬遜和顧客建立信任。

簡而言之，UPC是亞馬遜產品目錄的支柱。為您的產品提供正確的標識符不僅僅是例行公事；它是正確上架、管理庫存以及讓您的產品被顧客發現的基礎要求。

2. 您的賣家類型很重要：根據您的業務模式確定UPC需求

好的，所以UPC很重要。但是每個亞馬遜賣家都需要以相同的方式處理UPC嗎？絕對不是！您的特定業務模式決定了您將如何與UPC和其他GTIN的世界互動。讓我們分解一下典型的情景：

2.1 零售套利（RA）賣家

如果您從事零售套利，您是從常規零售店（如Target、Walmart、清倉區等）購買產品，然後在亞馬遜上轉售。這些是現有的、有品牌的產品，是為標準零售而製造和銷售的。

您的產品採購策略意味著這些商品已經擁有由原始品牌所有者分配的合法UPC。這些UPC是官方零售包裝的一部分。

對於RA，您的任務很簡單：在產品上找到現有的UPC，並使用它在亞馬遜上找到匹配的產品列表。然後，您將您的報價（您的價格、狀況、數量）添加到該現有的產品詳情頁面。您不需要購買新的UPC，而且您通常不能為這些產品申請GTIN豁免，因為它們已經擁有品牌所有者頒發的標識符。

為RA產品使用正確的、現有的亞馬遜UPC至關重要。使用不同的、不正確的代碼是錯誤的，並且會導致列表錯誤或錯誤地歸屬您的報價。

2.2 按需打印（POD）賣家

POD是指您創建定制設計，僅在顧客下訂單時才將其打印到空白產品（如T恤、馬克杯、手機殼等）上。第三方服務處理打印，通常還負責運輸。

在此模型中，空白產品可能具有通用的製造商ID，但帶有您特定設計的最終產品對於您和您的品牌/設計名稱是唯一的。這些定制商品通常沒有預先分配給您的設計變體的標準UPC。

對於POD，為您創建的每一個設計變體從GS1購買單獨的UPC將會非常昂貴且不切實際。由於帶有您設計的產品是獨一無二的，並且不符合具有預分配GTIN的大規模生產商品的傳統模式，因此這種情況通常是申請亞馬遜GTIN豁免的有力候選項。

您需要為您的特定品牌名稱（如果適用，則為"通用"）在相關產品類別（例如服裝、家居與廚房）中申請豁免。一旦獲得批准，您就可以在該類別中列出您的各種設計，而無需為每個設計都提供UPC。

2.3 代發貨（Dropshipping）賣家

代發貨意味著您銷售由第三方供應商（製造商、批發商）直接存儲和運送給您的顧客的產品。您從不親自處理產品。

代發貨中的UPC情況在很大程度上取決於您銷售的產品類型：

• 品牌代發貨： 如果您的供應商提供標準的、有品牌的產品（如電子產品、服裝等），這些商品很可能已經擁有由原始品牌所有者分配的現有UPC。與RA一樣，您必須使用供應商提供或在產品/供應商數據中找到的現有UPC，才能在正確的亞馬遜產品頁面上列出這些商品。
• 通用代發貨： 如果您的供應商提供沒有預先分配UPC的無品牌或通用產品。在這種情況下，您需要自己提供標識符。您有兩個主要的潛在途徑：
  • 您可以從GS1購買UPC並將其分配給這些產品。這為它們提供了唯一的標識符，如果它們尚不存在，則可能允許您創建唯一的列表。
  • 或者，這些通用產品可能有資格獲得該類別中通用商品的GTIN豁免。
• 這裡的最佳方法取決於具體的產品、供應商的信息，以及您是想圍繞通用術語建立列表還是嘗試略微區分（這將傾向於獲取您自己的UPC）。許多通用代發貨商依賴於查找現有的通用列表或使用豁免。

在代發貨中，從您的供應商處獲取準確的產品信息（包括UPC，如果存在）至關重要。在亞馬遜上使用不正確或偽造的UPC會導致重大問題。

2.4 自有品牌（PL）賣家

自有品牌是指您與製造商合作創建產品，並使用您自己獨特的品牌名稱和徽標進行品牌化。您擁有該品牌。

這些產品在您的品牌下是市場上的新品。在您獲得它們之前，它們沒有與您的品牌名稱相關聯的預先存在的UPC。您有責任為這些產品分配唯一的標識符。

對於自有品牌賣家，有兩種主要的合法途徑：

• 選項A：從GS1購買UPC。 這是品牌所有者的標準、全球公認的方法。您從GS1許可一系列號碼（公司前綴），這些號碼已正式註冊到您的企業。然後，您將此範圍內的唯一UPC分配給您的每個產品。如果您計劃在多個平台上銷售（其他電子商務網站、您自己的網站、潛在的實體零售店），或者如果您希望擁有在全球數據庫中正式註冊到您品牌的標識符的完全可信度和控制權，那麼這是必不可少的。它涉及初始費用，並且通常根據您的前綴大小（您最終可能擁有的唯一產品數量）收取年度續訂費用。
• 選項B：在亞馬遜上申請GTIN豁免。 如果您是品牌所有者（尤其是如果您已加入亞馬遜品牌註冊計劃），並且您計劃僅在亞馬遜上銷售這些自有品牌產品（至少在可預見的將來），您可以為您的特定品牌名稱在相關產品類別中申請GTIN豁免。如果獲得批准，您可以在該品牌下列出您的自有品牌產品，而無需從GS1購買單個UPC。這樣可以節省GS1的成本。

對於自有品牌，這兩種方法在亞馬遜上都是合法的，但它們對未來擴展和在亞馬遜以外的品牌影響力有不同的影響。選擇取決於您的業務策略和預算。

3. 選擇您的道路：GTIN豁免與購買UPC（GS1）

對於許多賣家，尤其是自有品牌賣家或那些擁有通用產品的賣家來說，決定歸結為是尋求GTIN豁免還是從GS1購買合法的UPC。對於每個人來說，沒有一個單一的"正確"答案；這取決於您的具體情況和目標。讓我們比較一下：

4. 官方途徑：從GS1獲取合法UPC

如果您的策略涉及獲取您自己的合法UPC——這對於計劃在亞馬遜以外發展的自有品牌賣家或某些通用產品情景至關重要——唯一值得信賴的來源是GS1。讓我們更深入地探討這個過程。

GS1是全球條碼和標識符標準制定組織。他們向全球公司許可獨特的號碼塊。從GS1獲取UPC意味著您的號碼是真實的、唯一的，並且在全球數據庫中以您的公司名義註冊。這正是亞馬遜和其他主要零售商所尋求的。

4. 如何從GS1獲取UPC：

該過程涉及從您當地的GS1成員組織（如GS1美國、GS1英國、GS1德國、GS1中國等）許可一個"公司前綴"。

1. 找到您當地的GS1： 前往GS1主網站（gs1.org）並找到您所在國家或您企業註冊國家的成員組織。
2. 選擇您的公司前綴大小： 這就是成本的來源，尤其是如果您有大量的產品。GS1通常不逐個銷售UPC（儘管他們最近在某些地區推出了單個GTIN選項）。他們許可一個稱為公司前綴的號碼塊。前綴的大小決定了您可以使用該前綴創建多少個唯一的產品號碼（GTIN）。
   • 較小的前綴允許您創建較少的唯一GTIN（例如10、100、1000個）。
   • 較大的前綴允許您創建更多的GTIN（例如10,000、100,000個）。
3. 您需要估計未來幾年計劃擁有的唯一產品數量（如果它們需要不同的GTIN，則包括尺寸/顏色等變體），以選擇正確的前綴大小。選擇較大的前綴前期成本和年費較高，但可以容納更多產品。
4. 支付費用： 通常根據前綴大小收取初始許可費，然後每年收取續訂費以維持許可。是的，對於大型產品目錄來說，這可能是一筆巨大的投資，但這是合法全球產品標識的成本。
5. 生成您的GTIN： 獲得公司前綴後，您可以使用GS1的在線工具或遵循其指南為您的每個特定產品分配唯一的GTIN-12（UPC）號碼。前綴構成UPC的第一部分，您為每個產品項目分配剩餘的數字，確保最後一位數字（校驗位）正確無誤。
6. 創建條碼： 分配號碼後，您將創建相應的條碼圖像。GS1提供規格，或者您可以使用條碼生成軟件。
7. 應用於產品： 然後，您需要將條碼圖像（通常與數字一起）整合到您的產品包裝上。

此過程可確保您的UPC合法、全球唯一、註冊到您的公司，並且可由亞馬遜等零售商驗證。這是可靠產品數據的基礎。

5. 有沒有出路？了解亞馬遜的GTIN豁免

考慮到GS1的潛在成本，許多賣家想知道是否有辦法完全避免在亞馬遜上為某些產品使用UPC。答案是肯定的，有時可以通過GTIN豁免流程。

GTIN豁免並非獲得免費UPC的方法。這是一個亞馬遜授予您在特定類別和特定品牌下上架產品的許可，而無需在創建列表時在產品ID字段中提供標準產品ID（如UPC、EAN或ISBN）的過程。

5.1 何時適用GTIN豁免？

亞馬遜為通常不存在標準GTIN或未持續應用的產品情景提供GTIN豁免。最常見的情況包括：

• 您是品牌所有者，且製造商不提供GTIN的自有品牌產品。如果您已加入亞馬遜品牌註冊計劃，則尤其如此。
• 手工製品。
• 您創建的捆綁包或多件裝，其中可能包含具有各自UPC的多個商品，但捆綁包本身沒有。
• 通常不單獨銷售且不帶GTIN的某些零件或組件。
• 原始GTIN可能不適用於識別特定二手商品的二手或翻新產品。
• 未品牌的通用產品。

5.2 如何在亞馬遜上申請GTIN豁免：分步指南

申請過程直接在您的亞馬遜賣家中心帳戶中處理。以下是詳細步驟：

1. 登錄賣家中心： 前往 sellercentral.amazon.com 並登錄。
2. 訪問幫助部分： 單擊頁面右上角的"幫助"。
3. 搜索GTIN豁免： 在幫助部分的搜索欄中輸入"GTIN豁免"並按Enter鍵。
4. 找到申請工具： 查找鏈接到"申請GTIN豁免"工具或解釋該過程並提供工具鏈接的頁面的搜索結果。單擊它。
5. 前往申請頁面： 您將進入一個可以開始申請的頁面。應該有一個醒目的按鈕或鏈接，例如"申請GTIN豁免"。
6. 指定類別和品牌： 這是至關重要的一步。
   • 選擇產品類別： 選擇您希望在其中列出不帶GTIN的產品的確切類別（例如，"家居與廚房"、"服裝"、"運動與戶外"）。
   • 輸入品牌名稱： 完全按照您打算在列表中使用的品牌名稱輸入。如果產品未品牌化，您可以輸入"通用"（遵循亞馬遜關於列出通用產品的具體說明，因為要求可能會有所不同）。對於您自己的自有品牌，請使用您註冊的品牌名稱。
7. 檢查資格： 選擇類別並輸入品牌名稱後，單擊"檢查資格"。然後，亞馬遜會告訴您該品牌下該類別中的產品是否可能符合豁免條件。如果顯示"符合條件"，則可以繼續。否則，您可能需要調查原因（例如，該類別始終需要GTIN，或者品牌名稱輸入不正確）。
8. 繼續提交證明（如果需要）： 如果符合條件，您將進入下一步。亞馬遜可能需要證據來支持您關於產品確實沒有GTIN的說法。這通常涉及：
   • 產品圖片： 提供產品不同角度的清晰照片。
   • 包裝圖片： 提供產品包裝所有側面的清晰照片。
   • 無GTIN證明： 照片應清楚地顯示產品或其包裝上沒有直接打印條碼或GTIN。
   • 支持文件： 對於自有品牌，有時可能會要求提供製造商或品牌所有者（如果您尚未進行品牌註冊）的信函，但通常足以提供顯示沒有條碼的照片。對於捆綁包，您可能需要解釋捆綁包中包含的內容。
9. 提交您的申請： 上傳所需的圖片和任何其他要求的信息。然後，提交您的申請。
10. 等待批准： 亞馬遜將審核您的申請。這可能需要一些時間，從幾個小時到幾天不等。您將在賣家中心（通常還會通過電子郵件）收到通知，告知您的豁免是否已獲批准或被拒絕。

一旦獲得批准，您可以返回"添加產品"頁面，選擇您獲得豁免的類別和品牌，然後您應該可以繼續創建您的列表，而無需被迫使用UPC/EAN/ISBN填寫"產品ID"字段。

對於擁有大量獨特商品（如廣泛的自有品牌系列或POD目錄）的許多賣家來說，此豁免流程是避免與從GS1購買大量UPC相關的巨大成本的關鍵。這是亞馬遜上針對特定情況的合法替代方案。

6. 風險業務：為什麼"廉價"UPC和生成器會傷害您

好了，我們已經討論了官方途徑（GS1）和批准的豁免途徑（GTIN豁免）。現在，讓我們談談誘人但危險的捷徑：您在網上看到的"廉價"UPC服務和那些所謂的"UPC生成器"。

想要省錢是完全可以理解的，尤其是在考慮大型目錄的GS1成本時。但是，當涉及到亞馬遜的UPC時，試圖通過使用這些非官方來源找到"竅門"是一個嚴重的錯誤，可能會嚴重損害您的業務。

6.1 為什麼您必須避免廉價的第三方UPC轉售商：

這些網站以GS1價格的一小部分出售UPC。他們聲稱自己是合法的。以下是現實情況和危險：

• 他們轉售舊代碼： 這些通常是多年前甚至幾十年前由某家公司直接從GS1許可的UPC。該公司可能已經倒閉，或者許可了大量未使用的代碼，現在正在單獨出售號碼。
• 代碼未註冊到您名下： 關鍵點是這些UPC在官方GS1數據庫中註冊的是原始被許可人，而不是您的公司。
• 亞馬遜檢查GS1數據庫： 亞馬遜的內部系統會定期根據GS1數據庫驗證賣家使用的UPC。他們檢查UPC是否有效發行，並且越來越多地檢查亞馬遜列表中與UPC相關聯的品牌名稱是否與GS1數據庫中UPC註冊的公司/品牌匹配。
• 隨之而來的主要問題： 當亞馬遜檢測到不匹配或發現UPC在官方GS1記錄中與您在列表中使用的品牌或公司不同時，就會引發問題：
  • 列表創建失敗： 亞馬遜可能根本不允許您使用該UPC創建列表。
  • ASIN被抑制： 現有列表可能會被抑制（對顧客不可見），因為發現UPC無效或不匹配。
  • 列表被移除： 亞馬遜可以完全移除您的產品列表。
  • 帳戶健康問題： 反复出現無效UPC問題可能會對您的帳戶健康指標產生負面影響，並可能導致警告甚至暫停。
  • 品牌註冊衝突： 如果您嘗試使用品牌註冊，但您的UPC在GS1數據庫中未與您的品牌相關聯，您將面臨重大障礙。
• 二手代碼： 還有一個風險是，轉售商可能會向您出售已經被其他人使用過的代碼（即使不在亞馬遜上，它仍然在其他地方分配），從而造成進一步的混淆和潛在的數據衝突。

雖然您可以通過廉價UPC預先節省50-100美元，但您卻冒著因使用這些非法代碼導致的列表問題而損失數百或數千美元的銷售額、浪費庫存以及對您的賣家帳戶造成潛在損害的風險。對於任何認真的亞馬遜賣家來說，這根本不值得冒險。

6.2 為什麼您絕對不能使用UPC生成器：

如果第三方轉售商有風險，那麼UPC生成器對於在亞馬遜上銷售來說簡直是無用且危險的。

• 偽造號碼： 這些工具只是創建符合UPC格式的一串數字。它們與官方GS1系統完全脫節。它們基本上是偽造號碼。
• 總會失敗： 任何由此類工具生成的代碼都無法通過亞馬遜（或任何其他合法零售商）針對GS1數據庫的UPC驗證過程。
• 零合法性： 使用生成器的代碼就像為產品發明序列號一樣。它沒有任何現實依據，也不提供任何合法的標識。
• 立即出現問題： 嘗試使用生成的代碼進行列表幾乎肯定會導致立即出現列表錯誤。

UPC生成器在合法的電子商務業務中沒有立足之地。它們是一種"竅門"，不提供任何價值，只會製造問題。

7. 整合一切：選擇正確的策略

那麼，有了所有這些信息，您如何為您的產品和業務模式做出正確的選擇呢？這取決於了解您的產品來源和您的目標。

對於零售套利和品牌代發貨，您的道路清晰而簡單：使用產品上找到的現有的、原始的UPC。不要購買新的，也不要獲得豁免。

對於按需打印和許多手工賣家來說，考慮到您產品的獨特性和潛在的大量變體/設計，GTIN豁免通常是在亞馬遜上架的最實用和最具成本效益的合法解決方案。

對於沒有代碼的通用代發貨，評估是否適用於通用產品的GTIN豁免，或者是否需要根據產品類型或您希望區分的願望購買GS1 UPC。

對於自有品牌賣家，您需要在獲取GS1 UPC（以獲得全球認可和靈活性）和尋求GTIN豁免（如果主要專注於亞馬遜並且符合條件，例如通過品牌註冊，則可以節省成本）之間做出戰略決策。兩者在亞馬遜上都是合法的，但GS1為您的品牌提供了普遍接受的標準。

對於所有類型的賣家，關於廉價、非官方UPC的建議是普遍適用的：避免使用它們。對於任何認真的賣家來說，風險都太高了。

8. 超越條碼：將UPC整合到您的亞馬遜策略中

正確獲取UPC不僅僅是滿足一項要求；它是在為亞馬遜上的成功銷售奠定基礎。具有正確、已驗證標識符的產品會被正確地放置在亞馬遜的目錄中。在您可以有效地實施其他策略以提高您的知名度和銷售額之前，這個適當的基礎至關重要。

一旦您的產品使用其正確的標識符（來自GS1的UPC、使用現有UPC或通過GTIN豁免）正確列出，您就可以專注於優化您的列表以吸引顧客。這就是掌握亞馬遜SEO的用武之地——優化您的標題、要點、描述和後端關鍵字，以提高您的產品在顧客搜索中的排名和可見性。像amazonseo.ai這樣的工具旨在幫助您完成這個關鍵的下一步，確保您使用UPC或豁免正確識別的產品獲得應有的流量。

擁有準確的產品數據，從正確的UPC或豁免開始，可確保您所有後續的亞馬遜SEO AI努力都建立在堅實的基礎之上，從而最大限度地發揮您接觸顧客的潛力。

9. 管理目錄中標識符的高級技巧

隨著您亞馬遜業務的發展，尤其是如果您擁有大型或多樣化的目錄，以下是一些關於UPC和產品標識的額外技巧：

• 定期審核您的目錄： 定期檢查您在賣家中心的產品列表，以確保它們具有正確的GTIN，並且沒有一個被亞馬遜標記。隨時了解亞馬遜關於GTIN的不斷發展的政策。
• 了解變體的GTIN： 請記住，通常情況下，產品的每個唯一變體（例如，M碼T恤和L碼T恤，或藍色與紅色的同款馬克杯）都需要其自己唯一的GTIN，即使它們屬於同一個父列表。在您的GS1前綴大小需求或GTIN豁免範圍中考慮這一點。
• UPC與FNSKU（適用於FBA）： 如果您使用亞馬遜物流（FBA），您還會遇到FNSKU（物流網絡庫存單位）。FNSKU是亞馬遜專用的條碼，用於跟踪亞馬遜倉庫內的庫存並確保將正確的產品發送給正確的顧客。雖然FNSKU是亞馬遜在內部掃描以進行FBA配送的內容，但它與您在創建列表時提供的基礎GTIN（UPC/EAN）相關聯。不要混淆兩者，並確保將正確的FNSKU標籤貼在您發送到FBA倉庫的產品上，通常會覆蓋原始的UPC條碼。

通過正確使用UPC或適當的GTIN豁免來掌握產品標識，是任何成功的亞馬遜賣家的基礎步驟。它確保了合規性、準確性，並為有效的亞馬遜SEO和整體業務增長奠定了基礎。雖然對於大型庫存來說，GS1的成本可能看起來很高，但這是合法性的必要投資，而GTIN豁免流程為符合條件的產品提供了可行的替代方案。避免使用生成器或有風險的轉售商等捷徑，並在堅實的基礎上建立您的業務。

準備好將您正確列出的產品提升到亞馬遜上更高的可見性水平了嗎？探索amazonseo.ai如何幫助優化您的列表以進行搜索。

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