Pourquoi c'est important : En 2025, Amazon a renforcé ses politiques de contenu et déployé de nouvelles règles concernant la longueur des titres et l'utilisation des mots-clés. Une fiche produit bien optimisée qui respecte ces changements est récompensée par un meilleur classement organique, des taux de clics (CTR) plus élevés et de meilleurs taux de conversion (CVR).
1. Connaître les règles avant d'écrire
Limite du titre : 200 caractères (espaces compris) pour la plupart des catégories, avec des interdictions strictes de certains caractères spéciaux et répétitions de mots.
Conformité du contenu : Évitez les allégations interdites, le langage offensant ou les références aux concurrents dans les titres, puces, descriptions et images.
Maintenir la conformité des fiches produit évite les suppressions et garde la Buy Box active.
2. Construire un arsenal de mots-clés avec Brand Analytics
Téléchargez le rapport Termes de recherche dans Amazon Brand Analytics (ABA).
Identifiez les phrases à fort taux de conversion (celles avec une part de clics élevée et une forte part d'achats).
Regroupez les mots-clés par intention (primaire, secondaire, longue traîne).
Mettez à jour votre liste chaque semaine pour capturer les variations saisonnières et les mouvements des concurrents.
Conseil : Complétez ABA avec des outils tiers comme Helium 10, Data Dive ou Jungle Scout pour découvrir des phrases émergentes à longue traîne.
3. Créer un titre à fort impact
Élément
Objectif
Exemple (pour une perceuse sans fil)
Marque (en premier)
Établit la confiance
Acme
Mot-clé principal
Pertinence
Perceuse sans fil 20V
Caractéristique clé
Différenciateur
Moteur sans balais
Taille / Pack
Adéquation client
1/2 pouce, 2 batteries
Bonus / USP
Attire les clics
Charge rapide, Lumière LED
Formule :Marque + Mot-clé principal + Attribut principal + Taille/Modèle + USP Longueur idéale : 60-150 caractères pour la lisibilité mobile (mais toujours ≤ 200).
