AmazonはAIショッピング時代で最も明確な出品最適化の変更のひとつを発表しました。
公式のセラーフォーラムのアナウンスで、Amazonは「2026年7月27日から、メディアを除くすべてのカテゴリで商品タイトルは空白を含めて75文字以内である必要がある 」と述べました。AmazonのProduct title requirements and guidelines ページにも同様に記載されています：「Titles must not exceed 75 characters, including spaces.」
これは小さなフォーマット変更ではありません。すべての主要な出品フィールドの書き方を変えます。
長年、多くの出品者はタイトルをキーワードの主要な入れ物として扱ってきました：ブランド、製品タイプ、サイズ、素材、パック数、特徴、使用用途、対象、そしてAmazonがカットする前に入るだけの同義語を詰め込む、というやり方です。
そのやり方は今やリスクが高すぎます。
Amazonはタイトルを短くするだけではありません。同時に、材料や推奨使用例などの詳細用に追加で125文字の検索可能なフィールドである「Item Highlights」を導入しています。同じセラーフォーラムの投稿でAmazonはこう書いています：
「Item Highlights provides an additional 125 characters for sharing materials or recommended use cases that help customers compare options. This content is searchable and visible with titles in search results and on product detail pages.」
より重要な文が続きます：
「After July 27, any titles still over 75 characters will be updated to the AI recommendation gradually.」
平たく言うと：売り手が長いタイトルを自分で書き直さない場合、AmazonはAIにそれを書き換えさせる可能性があります。
ここが売り手が真剣に受け止めるべき部分です。
具体的に何が変わるのか？
Amazonの公式セラーセントラルのガイダンスと発表に基づくコアルールは次のとおりです：
商品タイトルは空白を含めて75文字以内 でなければなりません。
このルールはメディア製品を除き、幅広い製品タイプに適用されます。
Amazonのヘルプページは例外としてサウジアラビア、エジプト、トルコ、アラブ首長国連邦を挙げています。
タイトルには「送料無料」や「100%品質保証」などの宣伝フレーズを避けるべきです。
同じ単語を2回以上繰り返してはいけません。
装飾的またはサポートされていない特殊文字は避けるべきです。
タイトルに収まらない追加の製品詳細はItem Highlights に移せます。
Item Highlightsは検索可能で、検索結果や商品詳細ページでタイトルと一緒に表示されます。
適合しない既存のタイトルは自動的に修正されるか、検索結果に表示されない可能性があります。
2026年7月27日以降、75文字を超えるタイトルは段階的にAmazonのAI推奨に更新される可能性があります。
ひとつ小さくて重要な言い回しのポイント：これは**75文字（characters）**であり、75バイトではありません。売り手は文字、数字、句読点、空白を数えるべきです。
なぜこれはAmazon SEOに重要か
75文字のタイトルは別の種類のAmazon SEOを強制します。
以前の考え方はこうでした：
タイトルに可能な限り多くの高ボリュームキーワードを入れる。
新しい考え方はこうあるべきです：
タイトルで製品を明確に特定し、検索意図をItem Highlights、箇条書き、バックエンド検索語、画像、AIが読み取れるコンテキストに分散させる。
これは重要です。なぜならAmazonの検索体験はもはや単なるキーワード一致のページではないからです。
AmazonはAIの表面でのショッピング行動を推進しています： Alexa for Shopping 、AI生成のカテゴリ概要、商品比較、ビジュアル検索、会話型の商品発見などです。これらのシステムは単にタイトルのつめこまれたフレーズを探すだけではありません。購入者の疑問に答える構造化された証拠を必要とします。
タイトルにすべてのキーワードを詰め続ける出品者はスペースが足りなくなります。キーワードを削ったまま残りの出品を作り直さない出品者は関連性を失います。
勝つ戦略は単に短いタイトルではありません。それはよりクリーンなタイトル設計 です。
長いタイトルの例
現在のタイトルが次のようなものだと想像してください：
HydroPeak Stainless Steel Water Bottle with Straw Lid, 32 oz Insulated Leakproof Sports Water Bottle, BPA-Free Travel Bottle for Gym, School, Hiking, Women Men Kids, Blue
このタイトルはあらゆる情報を詰め込もうとしています。製品タイプ、素材、サイズ、機能、対象、使用ケース、色を含んでおり、また75文字を大幅に超えています。
新ルールの下では、より良いタイトルは次のようになります：
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
これは短く、より明確です。しかしここで止めると、多くの有用なシグナルを失います。
失われた情報は他のフィールドに移すべきです。
Item Highlightsに入れるべきものの例：
Stainless steel, leakproof, BPA-free, gym, school, hiking
箇条書き（Bullets）は購入者の疑問に答えるべきです：
運動時、学校、旅行中でも飲み物を冷たく保ちます。
ストロー付きのふたは片手でこぼさずに飲めるよう設計されています。
ステンレス製の本体は日常のへこみや結露に強いです。
ほとんどのバックパックのサイドポケットやジムバッグに収まります。
水、スポーツドリンク、アイスコーヒーの後でも簡単に洗えます。
バックエンド検索語は別の意図をカバーできます：
sports bottle, travel water bottle, school bottle, hiking bottle, reusable bottle
製品は最適化されなくなるわけではありません。最適化は一つの過負荷になったフィールドからよりクリーンな構造へ移動します。
タイトルに残すべきものは？
タイトルは今や一つの仕事をすべきです：製品を瞬時に識別可能にすること。
実用的なタイトルのフォーミュラ：
ブランド + コア製品タイプ + 定義的な属性 + サイズ/数量/モデル + 主なバリアント
例えば：
Amazon Fresh Decaf Colombia Whole Bean Coffee, 12 Ounce
Columbia Men's Waterproof Hiking Boots, Brown, Size 10
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
LumiDesk LED Desk Lamp with Wireless Charger, Black
タイトルには通常次を残すべきです：
ブランド名
製品タイプ
一つの定義的な特徴
購入判断に影響するサイズ、数量、モデル、またはバリアント
子ASINを識別する場合の色やフレーバー
タイトルから通常外すべきもの：
重複キーワード
宣伝的な主張
長い使用ケースの列挙
「men women kids adults」のような対象の羅列
装飾的な句読点
バックエンド検索語に入るべきあらゆる同義語
何をItem Highlightsに移すべきか？
Item Highlightsは最大の新しい機会です。
Amazonはこれを材料や推奨使用例を共有するための追加125文字と説明しています。より重要なのは、Amazonはこのコンテンツが検索可能 であり、検索結果や商品詳細ページでタイトルと一緒に表示されると言っている点です。
つまりItem Highlightsをランダムな埋め草と見なしてはいけません。
比較を助けるために買い手に迅速に伝えるべき詳細に使いましょう：
素材：ステンレス、コットン、セラミック、バンブー
推奨使用：ジム、旅行、学校、キャンプ、オフィス
互換性：iPhone 16 Pro、USB-C、MagSafe、24-inch monitor
主要スペック：32 oz、2パック、10 ftケーブル、クイーンサイズ
フィットや対象の詳細：幼児用、幅広い足対応、狭いスペース向け、敏感肌用
フィールドに制限がある場合は完全な文を書く必要はありません。Amazon自身のFAQでもItem Highlightsは完全な文ではなくカンマ区切りのフレーズであるべきだと述べています。
なぜAIによる書き換えがリスクなのか
Amazonは売り手が新しい制限に従うタイトルとItem Highlightsを作成するためにView enhancements でAI搭載ツールを利用できると言っています。また7月27日以降に75文字を超えるタイトルは段階的にAI推奨に更新されると述べています。
リスクはAmazonのAIが常に間違っているという点ではありません。リスクはAmazonのAIがあなたの製品戦略の全体を知らない可能性があるという点です。
AIは次のことを知らないかもしれません：
どのキーワードが最良のPPCコンバージョンを生んでいるか。
買い手にとってどの機能が最も重要か。
どの競合用語に対して防御を固めようとしているか。
どの属性があなたの製品をほぼ同一のASINから差別化するか。
カテゴリーコンプライアンス上避けるべき主張は何か。
Amazonが自動的にタイトルを圧縮すると、製品の識別は保たれるかもしれませんが、最も重要だった商業的な角度が削られる可能性があります。
だからこそ、売り手は先に自分で書き直すべきです。
7月27日までの実践チェックリスト
重要なASINごとにこのチェックリストを使ってください：
タイトルの文字数を数える。 空白を含めて75文字以内ですか？キーワードの詰め込みを削除する。 重複語と低価値の同義語を削減してください。コア製品の識別子を保護する。 ブランド、製品タイプ、サイズ、モデル、重要なバリアントは残してください。使用ケースをItem Highlightsに移す。 短いカンマ区切りのフレーズを使いましょう。購入者の疑問は箇条書きに移す。 フィット感、素材、耐久性、互換性、洗浄方法、使用例に答えてください。同義語はバックエンド検索語に移す。 タイトル文字をすべてのバリエーションに浪費しないでください。モバイルでの読みやすさを確認する。 タイトルは一目で意味が通じるべきです。AmazonのAI推奨を確認するが盲目的に受け入れない。 実際の検索とコンバージョン戦略と比較してください。抑制または訂正された出品を監視する。 Amazonは適合しないタイトルを自動修正するか、検索結果に表示しない可能性があると言っています。変更後に再監査する。 Amazonがタイトルを変更した場合は、変更前後のパフォーマンスを比較してください。
AmazonSEO.aiユーザーにとっての意味
この変更はAmazon listing optimization の重要性を減らすのではなく、むしろ高めます。
短いタイトルは検索関連性の必要性をなくすわけではありません。関連性を適切なフィールドに配置することを強制します。
これは売り手が構造化されたワークフローを必要とする正にその領域です：
どの用語がタイトルのスペースに値するか？
どの用語をItem Highlightsに移すべきか？
どの購入者の疑問を箇条書きで答えるべきか？
どの関連用語がバックエンド検索語に属するか？
リスティングにまったく欠けている高ボリューム用語は何か？
AmazonSEO.aiはその種の作業のために設計されています。Amazonの検索語インテリジェンスとAIによる書き換えを組み合わせ、出品を監査し、欠落している需要シグナルを見つけ、Amazon検索とAIショッピングの表面が現在どのように機能しているかに基づいてタイトルと箇条書きを再構築できるようにします。
タイトルを単に短くするだけでは、検索カバレッジを失うかもしれません。
出品全体の構造を作り直せば、75文字の制限はむしろ利点になります。
まとめ
Amazonの新しいタイトルルールは文字数だけの問題ではありません。
それはAmazonが検索結果、商品詳細ページ、モバイル画面、AIショッピング体験全体でよりクリーンで比較可能な商品データを望んでいるサインです。
売り手はAmazonのAIが自分の出品を書き換えるのを待つべきではありません。
まず自分でタイトルを書き直してください。Item Highlightsは意図的に使い、箇条書きで実際の購入者の疑問に答えてください。バックエンド用語は焦点を絞ってください。それから実際のAmazon検索需要に照らして出品を再監査しましょう。
それが新しいAmazon SEOのワークフローです。
