Amazon SEOOptymalizacja ofert AmazonAmazon Seller CentralTytuły produktówAlexa for ShoppingAmazon AI
Limit 75 znaków w tytułach Amazona nadchodzi: przepisz swoje oferty zanim zrobi to AI Amazona
Amazon informuje, że od 27 lipca 2026 r. większość tytułów produktów musi mieć maksymalnie 75 znaków, a dodatkowe szczegóły przeniosą się do Item Highlights. Oto co sprzedawcy powinni zmienić, zanim AI Amazona przepisze ich oferty.
Amazon właśnie wprowadził jedną z najczytelniejszych zmian w optymalizacji ofert ery zakupów z AI.
W oficjalnym ogłoszeniu na Seller Forums Amazon napisał, że od 27 lipca 2026 r. tytuły produktów we wszystkich kategoriach poza mediami muszą mieć 75 znaków lub mniej, wliczając spacje. Strona Amazona z Product title requirements and guidelines teraz mówi to samo: „Titles must not exceed 75 characters, including spaces.”
To nie jest drobna aktualizacja formatowania. Zmienia sposób, w jaki sprzedawcy Amazona powinni pisać każde istotne pole oferty.
Przez lata wielu sprzedawców traktowało tytuł jako główny pojemnik na słowa kluczowe: marka, typ produktu, rozmiar, materiał, liczba w opakowaniu, cecha, zastosowanie, odbiorca i czasem wszystkie możliwe synonimy, które dało się upchnąć, zanim Amazon obetnie ciąg.
Ten sposób działania staje się teraz zbyt ryzykowny.
Amazon nie tylko skraca tytuł. Wprowadza też Item Highlights, przeszukiwalne pole z dodatkowymi 125 znakami na szczegóły takie jak materiały i zalecane zastosowania. W tym samym wpisie na Seller Forums Amazon napisał:
„Item Highlights provides an additional 125 characters for sharing materials or recommended use cases that help customers compare options. This content is searchable and visible with titles in search results and on product detail pages.”
Bardziej istotne zdanie pojawia się dalej:
„After July 27, any titles still over 75 characters will be updated to the AI recommendation gradually.”
Mówiąc prosto: jeśli sprzedawcy sami nie przepisywać długich tytułów, Amazon może pozwolić AI na ich przepisywanie.
To część, którą sprzedawcy powinni potraktować poważnie.
Co dokładnie się zmienia?
Na podstawie oficjalnych wytycznych i ogłoszenia z Seller Central, główna zasada to:
Tytuły produktów muszą mieć 75 znaków lub mniej, wliczając spacje.
Zasada obowiązuje szeroko w różnych typach produktów, z wyłączeniem mediów.
Strona pomocy Amazon odnotowuje też wyjątki sklepowe: Arabia Saudyjska, Egipt, Türkiye i Zjednoczone Emiraty Arabskie.
Tytuły powinny unikać fraz promocyjnych takich jak „free shipping” czy „100% quality guaranteed.”
Tytuły nie powinny powtarzać tego samego słowa więcej niż dwa razy.
Tytuły powinny unikać dekoracyjnych lub nieobsługiwanych znaków specjalnych.
Sprzedawcy mogą używać Item Highlights na dodatkowe informacje o produkcie, które nie mieszczą się już w tytule.
Item Highlights są przeszukiwalne i widoczne razem z tytułami w wynikach wyszukiwania i na stronach produktów.
Istniejące tytuły, które nie spełniają wymogów, mogą być automatycznie poprawione lub mogą nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Po 27 lipca 2026 r. tytuły przekraczające 75 znaków mogą być stopniowo aktualizowane do rekomendacji AI Amazona.
Jedna mała, lecz ważna uwaga dotycząca liczenia: to jest 75 znaków, nie 75 bajtów. Sprzedawcy powinni liczyć litery, cyfry, interpunkcję i spacje.
Dlaczego to ma znaczenie dla Amazon SEO
Limit 75 znaków wymusza inny rodzaj Amazon SEO.
Stare podejście brzmiało:
Wsuń jak najwięcej wysokowolumenowych słów kluczowych do tytułu.
Nowe podejście powinno brzmieć:
Użyj tytułu do jednoznacznej identyfikacji produktu, a potem rozmieść intencje wyszukiwania w Item Highlights, punktach, zapleczu wyszukiwania, zdjęciach i kontekście czytelnym dla AI.
To ma znaczenie, ponieważ doświadczenie wyszukiwania Amazona nie jest już tylko dopasowywaniem fraz w tytule.
Amazon kieruje coraz więcej zachowań zakupowych przez powierzchnie oparte na AI: Alexa for Shopping, generowane przez AI przeglądy kategorii, porównania produktów, wyszukiwanie wizualne i konwersacyjne odkrywanie produktów. Te systemy nie patrzą jedynie na wypchaną frazę w tytule. Potrzebują uporządkowanych dowodów, które odpowiadają na pytania kupujących.
Sprzedawca, który utrzymuje wszystkie słowa kluczowe w tytule, szybko zabraknie miejsca. Sprzedawca, który usuwa słowa kluczowe bez odbudowy pozostałych pól oferty, straci trafność.
Zwycięska strategia to nie tylko krótsze tytuły. To czystsza architektura tytułu.
Przykład długiego tytułu
Wyobraźmy sobie obecny tytuł taki jak:
HydroPeak Stainless Steel Water Bottle with Straw Lid, 32 oz Insulated Leakproof Sports Water Bottle, BPA-Free Travel Bottle for Gym, School, Hiking, Women Men Kids, Blue
Ten tytuł próbuje zrobić wszystko. Zawiera typ produktu, materiał, rozmiar, cechę, odbiorcę, zastosowania i kolor. Jest też zdecydowanie dłuższy niż 75 znaków.
W świetle nowej zasady lepszy tytuł może wyglądać tak:
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
To krótsze i jaśniejsze. Ale jeśli sprzedawca na tym poprzestanie, straci wiele użytecznych wskazówek.
Brakujące informacje powinny trafić do innych pól.
Columbia Men's Waterproof Hiking Boots, Brown, Size 10
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
LumiDesk LED Desk Lamp with Wireless Charger, Black
Tytuł powinien zwykle zachować:
Nazwę marki
Typ produktu
Jedną cechę definiującą
Rozmiar, ilość, model lub wariant, jeśli wpływa na wybór przy zakupie
Kolor lub smak, gdy identyfikują konkretny child ASIN
Tytuł zwykle powinien usunąć:
Nadmiarowe słowa kluczowe
Roszczenia promocyjne
Długie listy zastosowań
Listy odbiorców jak „men women kids adults”
Dekoracyjną interpunkcję
Każdy synonim, który powinien trafić do zaplecza wyszukiwania zamiast tytułu
Co przenieść do Item Highlights?
Item Highlights to największa nowa szansa.
Amazon opisuje je jako dodatkowe 125 znaków na materiały lub zalecane zastosowania. Co ważniejsze, Amazon mówi, że ta treść jest przeszukiwalna i widoczna razem z tytułami w wynikach wyszukiwania i na stronach produktów.
To oznacza, że Item Highlights nie powinny być traktowane jako losowy wypełniacz.
Użyj ich na szczegóły, które pomagają kupującemu szybko porównać opcje:
Kluczowe parametry: 32 oz, 2-pack, 10 ft cable, queen size
Dopasowanie lub informacje o odbiorcach: toddlers, wide feet, small spaces, sensitive skin
Nie pisz pełnych zdań, jeśli pole jest ograniczone. FAQ Amazona sam mówi, że Item Highlights powinny być frazami oddzielonymi przecinkami zamiast pełnych zdań.
Dlaczego przepisywanie przez AI jest ryzykiem
Amazon mówi, że sprzedawcy mogą korzystać z narzędzi opartych na AI w sekcji View enhancements do tworzenia tytułów i Item Highlights zgodnych z nowymi limitami. Dodaje też, że tytuły przekraczające 75 znaków po 27 lipca będą stopniowo aktualizowane do rekomendacji AI.
Ryzyko nie polega na tym, że AI Amazona zawsze będzie się mylić. Ryzyko polega na tym, że AI Amazona nie zna twojej pełnej strategii produktowej.
Może nie wiedzieć:
Które słowo kluczowe napędza twoją najlepszą konwersję PPC.
Która cecha jest najważniejsza dla twoich kupujących.
Kiego terminu konkurencji próbujesz bronić.
Która cecha odróżnia twój produkt od bardzo podobnego ASIN.
Którego twierdzenia należy unikać ze względu na zgodność kategorii.
Jeśli Amazon automatycznie skompresuje twój tytuł, może zachować tożsamość produktu, ale usunąć komercyjny kąt, który miał największe znaczenie.
Dlatego sprzedawcy powinni przepisać tytuły najpierw sami.
Praktyczna lista kontrolna przed 27 lipca
Użyj tej listy kontrolnej dla każdego ważnego ASIN:
Policz znaki w tytule. Czy ma 75 znaków lub mniej, wliczając spacje?
Usuń upychanie słów kluczowych. Wytnij powtarzające się słowa i niskowartościowe synonimy.
Chroń główną tożsamość produktu. Zachowaj markę, typ produktu, rozmiar, model i krytyczny wariant.
Przenieś zastosowania do Item Highlights. Użyj krótkich fraz oddzielonych przecinkami.
Przenieś pytania kupujących do punktów. Odpowiedz na kwestie dotyczące dopasowania, materiału, trwałości, zgodności, czyszczenia i zastosowań.
Przenieś synonimy do zaplecza wyszukiwania. Nie marnuj znaków w tytule na każdą odmianę.
Sprawdź czytelność mobilną. Tytuł powinien być zrozumiały na pierwszy rzut oka.
Przejrzyj rekomendację AI Amazona, ale nie akceptuj jej bezmyślnie. Porównaj ją z rzeczywistą strategią wyszukiwania i konwersji.
Obserwuj oferty ukryte lub poprawione. Amazon mówi, że tytuły niezgodne z wymogami mogą być automatycznie poprawione lub nie pojawiać się w wynikach wyszukiwania.
Przeaudytuj ponownie po zmianie. Jeśli Amazon zmodyfikuje tytuły, porównaj wyniki przed i po.
Krótszy tytuł nie eliminuje potrzeby trafności wyszukiwania. Zmusza sprzedawców do umieszczania trafności we właściwych polach.
To dokładnie ten rodzaj pracy, dla którego potrzebny jest uporządkowany workflow:
Które terminy zasługują na miejsce w tytule?
Które terminy powinny trafić do Item Highlights?
Na które pytania kupujących powinny odpowiadać punkty?
Które powiązane terminy należą do zaplecza wyszukiwania?
Które wysokowolumenowe terminy w ogóle brakuje na liście?
AmazonSEO.ai jest zbudowany do takiej pracy. Łączy inteligencję terminów wyszukiwanych na Amazonie z przepisywaniem AI, dzięki czemu sprzedawcy mogą zaudytować ofertę, znaleźć brakujące sygnały popytu i odbudować tytuły oraz punkty wokół sposobu, w jaki działa teraz wyszukiwanie i powierzchnie zakupowe oparte na AI.
Jeśli tylko skrócisz tytuł, możesz stracić pokrycie wyszukiwań.
Jeśli odbudujesz całą strukturę oferty, limit 75 znaków może stać się przewagą.
W skrócie
Nowa zasada dotycząca tytułów Amazona to nie tylko liczba znaków.
To znak, że Amazon chce czystszych, łatwiejszych do porównania danych produktowych w wynikach wyszukiwania, na stronach produktów, ekranach mobilnych i w doświadczeniach zakupowych opartych na AI.
Sprzedawcy nie powinni czekać, aż AI Amazona przepisze ich oferty.
Przepisz tytuł samodzielnie. Użyj Item Highlights celowo. Niech punkty odpowiadają na realne pytania kupujących. Utrzymuj zaplecze wyszukiwania skoncentrowane. Potem przeaudytuj ofertę ponownie pod kątem rzeczywistego popytu w wyszukiwarce Amazona.
