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Il limite di 75 caratteri per i titoli su Amazon sta arrivando: riscrivete i vostri annunci prima che lo faccia l'AI di Amazon
Amazon dichiara che la maggior parte dei titoli prodotto dovrà avere 75 caratteri o meno a partire dal 27 luglio 2026, con gli Item Highlights che raccolgono i dettagli extra. Ecco cosa devono cambiare i venditori prima che le raccomandazioni AI riscrivano i loro annunci.
Amazon ha appena introdotto uno dei cambiamenti più netti nell'ottimizzazione degli annunci nell'era dello shopping basato sull'AI.
In un annuncio ufficiale nei Seller Forums, Amazon ha dichiarato che a partire dal 27 luglio 2026 i titoli dei prodotti in tutte le categorie, esclusi i media, dovranno avere 75 caratteri o meno, spazi inclusi. La pagina di Amazon Product title requirements and guidelines ora riporta la stessa cosa: "Titles must not exceed 75 characters, including spaces."
Non si tratta di un piccolo aggiornamento di formattazione. Cambia il modo in cui i venditori Amazon dovrebbero scrivere ogni campo principale dell'annuncio.
Per anni molti venditori hanno trattato il titolo come il contenitore principale per le parole chiave: marca, tipo di prodotto, taglia, materiale, numero di pezzi, caratteristica, caso d'uso, pubblico e talvolta ogni possibile sinonimo che potesse entrare prima che Amazon tagliasse la stringa.
Questa strategia ora è troppo rischiosa.
Amazon non sta solo accorciando i titoli. Introduce anche gli Item Highlights, un campo ricercabile con ulteriori 125 caratteri per dettagli come materiali e usi consigliati. Nello stesso post nei Seller Forums, Amazon ha scritto:
"Item Highlights provides an additional 125 characters for sharing materials or recommended use cases that help customers compare options. This content is searchable and visible with titles in search results and on product detail pages."
La frase più importante arriva subito dopo:
"After July 27, any titles still over 75 characters will be updated to the AI recommendation gradually."
In parole semplici: se i venditori non riscrivono i titoli lunghi da soli, Amazon potrebbe lasciare che l'AI li riscriva.
Questa è la parte da prendere sul serio.
Cosa sta cambiando esattamente?
Sulla base delle linee guida ufficiali di Seller Central e dell'annuncio, la regola centrale è:
I titoli dei prodotti devono essere 75 caratteri o meno, spazi inclusi.
La regola si applica in modo esteso alle tipologie di prodotto, con esclusione dei prodotti media.
La pagina di help di Amazon segnala anche eccezioni per alcuni store: Arabia Saudita, Egitto, Türkiye e Emirati Arabi Uniti.
I titoli devono evitare frasi promozionali come "spedizione gratuita" o "100% qualità garantita."
I titoli non devono ripetere la stessa parola più di due volte.
I titoli devono evitare caratteri speciali decorativi o non supportati.
I venditori possono usare gli Item Highlights per i dettagli di prodotto che non rientrano più nel titolo.
Gli Item Highlights sono ricercabili e visibili insieme ai titoli nei risultati di ricerca e nelle pagine di dettaglio prodotto.
I titoli esistenti non conformi potrebbero essere corretti automaticamente o potrebbero non apparire nei risultati di ricerca.
Dopo il 27 luglio 2026, i titoli oltre i 75 caratteri potrebbero essere aggiornati gradualmente alla raccomandazione AI di Amazon.
Un piccolo ma importante punto di linguaggio: si tratta di 75 caratteri, non di 75 byte. I venditori devono contare lettere, numeri, punteggiatura e spazi.
Perché questo conto per l'Amazon SEO
Un titolo di 75 caratteri obbliga a un diverso tipo di SEO per Amazon.
La vecchia mentalità era:
Mettere quante più parole chiave a volume possibile nel titolo.
La nuova mentalità dovrebbe essere:
Usare il titolo per identificare chiaramente il prodotto, poi distribuire l'intento di ricerca su Item Highlights, punti elenco, termini di ricerca backend, immagini e contesto leggibile dall'AI.
Questo è importante perché l'esperienza di ricerca di Amazon non è più solo una pagina che confronta parole chiave.
Amazon spinge sempre più comportamenti d'acquisto attraverso superfici AI: Alexa for Shopping, panoramiche di categoria generate dall'AI, confronti prodotto, ricerca visiva e scoperta conversazionale dei prodotti. Questi sistemi non cercano soltanto una frase imbottita nel titolo. Hanno bisogno di evidenze strutturate che rispondano alle domande degli acquirenti.
Un venditore che mantiene tutte le parole chiave nel titolo finirà lo spazio. Un venditore che rimuove parole chiave senza ricostruire il resto dell'annuncio perderà rilevanza.
La strategia vincente non è solo titoli più corti. È una architettura del titolo più pulita.
Un esempio di titolo lungo
Immaginate un titolo attuale come questo:
HydroPeak Stainless Steel Water Bottle with Straw Lid, 32 oz Insulated Leakproof Sports Water Bottle, BPA-Free Travel Bottle for Gym, School, Hiking, Women Men Kids, Blue
Questo titolo cerca di fare tutto. Include tipo di prodotto, materiale, dimensione, caratteristica, pubblico, casi d'uso e colore. È anche molto oltre i 75 caratteri.
Sotto la nuova regola, un titolo migliore potrebbe essere:
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
È più corto e più chiaro. Ma se il venditore si fermasse lì, avrebbe perso molti segnali utili.
Le informazioni mancanti dovrebbero spostarsi in altri campi.
Columbia Men's Waterproof Hiking Boots, Brown, Size 10
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
LumiDesk LED Desk Lamp with Wireless Charger, Black
Il titolo dovrebbe di solito mantenere:
Nome del brand
Tipo di prodotto
Una caratteristica definente
Taglia, quantità, modello o variante se influiscono sulla scelta d'acquisto
Colore o gusto quando identificano il child ASIN specifico
Il titolo dovrebbe di solito rimuovere:
Ripetizioni di parole chiave
Affermazioni promozionali
Liste lunghe di casi d'uso
Liste di pubblici come "men women kids adults"
Punteggiatura decorativa
Ogni sinonimo che appartiene invece ai termini di ricerca backend
Cosa spostare negli Item Highlights?
Gli Item Highlights sono la più grande nuova opportunità.
Amazon li descrive come 125 caratteri aggiuntivi per materiali o usi consigliati. Ancora più importante, Amazon dice che questo contenuto è ricercabile e visibile insieme ai titoli nei risultati di ricerca e sulle pagine di dettaglio prodotto.
Questo significa che gli Item Highlights non devono essere trattati come riempitivo casuale.
Usateli per dettagli che aiutano l'acquirente a confrontare rapidamente le opzioni:
Vestibilità o dettagli sul pubblico: neonati, piedi larghi, spazi piccoli, pelle sensibile
Non scrivete frasi complete se il campo è limitato. La FAQ di Amazon stessa dice che gli Item Highlights dovrebbero essere frasi separate da virgole anziché frasi complete.
Perché la riscrittura da parte dell'AI è un rischio
Amazon dice che i venditori possono usare strumenti alimentati da AI in View enhancements per creare titoli e Item Highlights conformi ai nuovi limiti. Dice anche che i titoli ancora superiori a 75 caratteri dopo il 27 luglio saranno aggiornati gradualmente alla raccomandazione AI.
Il rischio non è che l'AI di Amazon sia sempre sbagliata. Il rischio è che l'AI di Amazon non conosca la vostra strategia di prodotto completa.
Potrebbe non sapere:
Quale parola chiave guida la vostra migliore conversione PPC.
Quale caratteristica è più importante per i vostri acquirenti.
Quale termine del concorrente state cercando di difendere.
Quale attributo distingue il vostro prodotto da un ASIN quasi identico.
Quale affermazione dovrebbe essere evitata per conformità alla categoria.
Se Amazon comprime automaticamente il vostro titolo, potrebbe preservare l'identità del prodotto ma rimuovere l'angolo commerciale che contava di più.
Per questo i venditori dovrebbero riscrivere per primi.
Una checklist pratica prima del 27 luglio
Usate questa checklist per ogni ASIN importante:
Contate il titolo. È di 75 caratteri o meno, spazi inclusi?
Rimuovete il keyword stuffing. Tagliate parole ripetute e sinonimi a basso valore.
Proteggete l'identità del prodotto. Mantenete brand, tipo di prodotto, taglia, modello e variante critica.
Spostate i casi d'uso negli Item Highlights. Usate frasi brevi separate da virgole.
Spostate le domande degli acquirenti nei bullet. Rispondete a domande su vestibilità, materiale, durata, compatibilità, pulizia e casi d'uso.
Spostate i sinonimi nei termini di ricerca backend. Non sprecate caratteri del titolo su ogni variazione.
Controllate la leggibilità mobile. Il titolo dovrebbe avere senso a colpo d'occhio.
Revisionate la raccomandazione AI di Amazon, ma non accettatela ciecamente. Confrontatela con la vostra strategia reale di ricerca e conversione.
Tenete d'occhio annunci soppressi o corretti. Amazon avverte che i titoli non conformi potrebbero essere corretti automaticamente o potrebbero non apparire nei risultati di ricerca.
Rifate l'audit dopo il cambiamento. Se Amazon modifica i titoli, confrontate le prestazioni prima e dopo.
Un titolo più corto non elimina la necessità di rilevanza di ricerca. Costringe i venditori a collocare la rilevanza nei campi corretti.
Ed è proprio qui che i venditori necessitano di un flusso di lavoro strutturato:
Quali termini meritano spazio nel titolo?
Quali termini dovrebbero spostarsi negli Item Highlights?
Quali domande degli acquirenti dovrebbero essere risposte dai bullet?
Quali termini correlati appartengono ai termini di ricerca backend?
Quali termini ad alto volume mancano completamente dall'annuncio?
AmazonSEO.ai è costruito per questo tipo di lavoro. Combina intelligenza sui termini di ricerca Amazon con riscrittura AI in modo che i venditori possano controllare un annuncio, trovare segnali di domanda mancanti e ricostruire titoli e bullet in base al modo in cui ora funzionano la ricerca Amazon e le superfici di shopping AI.
Se limitatevi solo ad accorciare il titolo, potreste perdere copertura di ricerca.
Se ricostruite l'intera struttura dell'annuncio, il limite di 75 caratteri può diventare un vantaggio.
Conclusione
La nuova regola sui titoli di Amazon non riguarda solo il conteggio dei caratteri.
È un segnale che Amazon vuole dati prodotto più puliti e più confrontabili nei risultati di ricerca, nelle pagine di dettaglio, negli schermi mobile e nelle esperienze di shopping AI.
I venditori non dovrebbero aspettare che l'AI di Amazon riscriva i loro annunci.
Riscrivete il titolo voi stessi. Usate gli Item Highlights con intenzione. Fate sì che i bullet rispondano a reali domande degli acquirenti. Mantene i termini backend focalizzati. Poi riesaminate l'annuncio rispetto alla vera domanda di ricerca su Amazon.
