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O limite de 75 caracteres nos títulos da Amazon está chegando: reescreva seus anúncios antes que a IA da Amazon o faça
A Amazon diz que a maioria dos títulos de produto deve ter 75 caracteres ou menos a partir de 27 de julho de 2026, com Item Highlights assumindo detalhes extras. Veja o que os vendedores devem mudar antes que as recomendações de IA reescrevam seus anúncios.
A Amazon acabou de fazer uma das mudanças de otimização de anúncios mais claras da era de compras com IA.
Em um anúncio oficial nos Seller Forums, a Amazon disse que a partir de 27 de julho de 2026, os títulos de produtos em todas as categorias, exceto mídia, deverão ter 75 caracteres ou menos, incluindo espaços. A página da Amazon Product title requirements and guidelines agora diz a mesma coisa: "Titles must not exceed 75 characters, including spaces."
Isso não é uma pequena atualização de formatação. Muda como os vendedores na Amazon devem escrever cada campo principal do anúncio.
Por anos, muitos vendedores trataram o título como o principal recipiente de palavras-chave: marca, tipo de produto, tamanho, material, contagem de embalagem, característica, caso de uso, público e às vezes todos os sinônimos possíveis que coubessem antes da Amazon cortar a linha.
Esse manual agora é arriscado demais.
A Amazon não está apenas reduzindo o título. Ela também está introduzindo os Item Highlights, um campo pesquisável com 125 caracteres adicionais para detalhes como materiais e casos de uso recomendados. No mesmo post dos Seller Forums, a Amazon escreveu:
"Item Highlights provides an additional 125 characters for sharing materials or recommended use cases that help customers compare options. This content is searchable and visible with titles in search results and on product detail pages."
A frase mais importante vem a seguir:
"After July 27, any titles still over 75 characters will be updated to the AI recommendation gradually."
Em português claro: se os vendedores não reescreverem títulos longos por conta própria, a Amazon pode deixar a IA reescrevê-los.
Essa é a parte que os vendedores devem levar a sério.
O que exatamente está mudando?
Com base nas orientações oficiais da Seller Central e no anúncio, a regra central é:
Os títulos dos produtos devem ter 75 caracteres ou menos, incluindo espaços.
A regra se aplica amplamente a tipos de produto, com exceção de produtos de mídia.
A página de ajuda da Amazon também observa exceções de loja: Arábia Saudita, Egito, Turquia e Emirados Árabes Unidos.
Os títulos devem evitar frases promocionais como "frete grátis" ou "100% qualidade garantida."
Os títulos não devem repetir a mesma palavra mais do que duas vezes.
Os títulos devem evitar caracteres especiais decorativos ou não suportados.
Os vendedores podem usar os Item Highlights para detalhes adicionais do produto que não cabem mais no título.
Item Highlights são pesquisáveis e visíveis junto com os títulos nos resultados de busca e nas páginas de detalhes do produto.
Títulos existentes que não estiverem em conformidade podem ser automaticamente corrigidos ou podem não aparecer nos resultados de busca.
Após 27 de julho de 2026, títulos com mais de 75 caracteres podem ser gradualmente atualizados para a recomendação de IA da Amazon.
Um ponto pequeno mas importante de redação: isso são 75 caracteres, não 75 bytes. Os vendedores devem contar letras, números, pontuação e espaços.
Por que isso importa para o Amazon SEO
Um título de 75 caracteres força um tipo diferente de SEO na Amazon.
A mentalidade antiga era:
Coloque o maior número possível de palavras-chave de alto volume no título.
A nova mentalidade deveria ser:
Use o título para identificar o produto claramente e então distribuir a intenção de busca entre Item Highlights, bullets, termos de busca backend, imagens e contexto legível por IA.
Isso importa porque a experiência de busca da Amazon não é mais apenas uma correspondência de palavras-chave na página.
A Amazon está direcionando mais comportamento de compra por superfícies de IA: Alexa for Shopping, visões gerais de categoria geradas por IA, comparações de produto, busca visual e descoberta conversacional de produtos. Esses sistemas não procuram apenas uma frase cheia no título. Eles precisam de evidências estruturadas que respondam às perguntas do comprador.
Um vendedor que mantém todas as palavras-chave no título ficará sem espaço. Um vendedor que remove palavras-chave sem reconstruir o resto do anúncio perderá relevância.
A estratégia vencedora não é apenas títulos mais curtos. É uma arquitetura de título mais limpa.
Um exemplo de título longo
Imagine um título atual assim:
HydroPeak Stainless Steel Water Bottle with Straw Lid, 32 oz Insulated Leakproof Sports Water Bottle, BPA-Free Travel Bottle for Gym, School, Hiking, Women Men Kids, Blue
Esse título tenta fazer tudo. Inclui tipo de produto, material, tamanho, característica, público, casos de uso e cor. Também está muito além de 75 caracteres.
Sob a nova regra, um título melhor poderia ser:
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
Isso é mais curto e mais claro. Mas se o vendedor parar aí, terá perdido muitos sinais úteis.
As informações faltantes devem se mover para outros campos.
Columbia Men's Waterproof Hiking Boots, Brown, Size 10
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
LumiDesk LED Desk Lamp with Wireless Charger, Black
O título normalmente deve manter:
Nome da marca
Tipo de produto
Uma característica definidora
Tamanho, contagem, modelo ou variante se afetar a escolha de compra
Cor ou sabor quando identifica o ASIN filho específico
O título normalmente deve remover:
Repetição de palavras-chave
Alegações promocionais
Listas longas de casos de uso
Listas de público como "men women kids adults"
Pontuação decorativa
Cada sinônimo que pertence aos termos de busca backend em vez disso
O que deve ir para os Item Highlights?
Item Highlights são a maior nova oportunidade.
A Amazon descreve-os como 125 caracteres adicionais para materiais ou casos de uso recomendados. Mais importante, a Amazon diz que esse conteúdo é pesquisável e visível com títulos nos resultados de busca e nas páginas de detalhes do produto.
Isso significa que Item Highlights não deve ser tratado como preenchimento aleatório.
Use-os para detalhes que ajudem um comprador a comparar opções rapidamente:
Especificações chave: 32 oz, 2-pack, 10 ft cable, queen size
Detalhes de ajuste ou público: toddlers, wide feet, small spaces, sensitive skin
Não escreva frases completas se o campo for limitado. A própria FAQ da Amazon diz que Item Highlights devem ser frases separadas por vírgulas em vez de sentenças completas.
Por que a reescrita por IA é um risco
A Amazon diz que os vendedores podem usar ferramentas com IA em View enhancements para criar títulos e Item Highlights que sigam os novos limites. Ela também diz que títulos ainda com mais de 75 caracteres após 27 de julho serão atualizados para a recomendação de IA gradualmente.
O risco não é que a IA da Amazon esteja sempre errada. O risco é que a IA da Amazon não conheça sua estratégia completa de produto.
Ela pode não saber:
Qual palavra-chave gera sua melhor conversão em PPC.
Qual característica importa mais para seus compradores.
Qual termo de concorrente você está tentando defender.
Qual atributo separa seu produto de um ASIN quase idêntico.
Qual afirmação deve ser evitada por conformidade de categoria.
Se a Amazon comprimir seu título automaticamente, pode preservar a identidade do produto mas remover o ângulo comercial que mais importava.
Por isso os vendedores devem reescrever primeiro.
Uma checklist prática antes de 27 de julho
Use esta checklist para cada ASIN importante:
Conte o título. Ele tem 75 caracteres ou menos, incluindo espaços?
Remova stuffing de palavras-chave. Corte palavras repetidas e sinônimos de baixo valor.
Proteja a identidade central do produto. Mantenha marca, tipo de produto, tamanho, modelo e variante crítica.
Mova casos de uso para Item Highlights. Use frases curtas separadas por vírgulas.
Mova perguntas do comprador para as bullets. Responda sobre ajuste, material, durabilidade, compatibilidade, limpeza e casos de uso.
Mova sinônimos para os termos de busca backend. Não desperdice caracteres do título com toda variação.
Verifique a legibilidade em mobile. O título deve fazer sentido de relance.
Revise a recomendação de IA da Amazon, mas não a aceite cegamente. Compare-a com sua estratégia real de busca e conversão.
Fique de olho em anúncios suprimidos ou corrigidos. A Amazon diz que títulos não conformes podem ser corrigidos automaticamente ou podem não aparecer nos resultados de busca.
Re-audite após a mudança. Se a Amazon modificar títulos, compare o desempenho antes e depois.
O que isso significa para usuários do AmazonSEO.ai
Um título mais curto não elimina a necessidade de relevância de busca. Obriga os vendedores a colocar relevância nos campos certos.
Isso é exatamente onde os vendedores da Amazon precisam de um fluxo de trabalho estruturado:
Quais termos merecem espaço no título?
Quais termos devem ir para Item Highlights?
Quais perguntas dos compradores as bullets devem responder?
Quais termos relacionados pertencem aos termos de busca backend?
Quais termos de alto volume estão faltando completamente no anúncio?
AmazonSEO.ai foi construído para esse tipo de trabalho. Combina inteligência de termos de busca da Amazon com reescrita por IA para que os vendedores possam auditar um anúncio, encontrar sinais de demanda ausentes e reconstruir títulos e bullets de acordo com como a busca da Amazon e as superfícies de compras por IA agora funcionam.
Se você apenas encurtar o título, pode perder cobertura de busca.
Se você reconstruir toda a estrutura do anúncio, o limite de 75 caracteres pode se tornar uma vantagem.
Conclusão
A nova regra de títulos da Amazon não é só sobre contagem de caracteres.
É um sinal de que a Amazon quer dados de produto mais limpos e mais comparáveis nos resultados de busca, nas páginas de detalhe, nas telas mobile e nas experiências de compras por IA.
Os vendedores não devem esperar que a IA da Amazon reescreva seus anúncios.
Reescreva o título você mesmo. Use Item Highlights de forma deliberada. Faça as bullets responderem às perguntas reais dos compradores. Mantenha os termos de backend focados. Em seguida, audite o anúncio novamente contra a demanda real de busca na Amazon.
