Amazon 表示從 July 27, 2026 起，大多數商品標題必須為 75 個字元或以下，Item Highlights 將接手額外的細節。這裡說明賣家在 AI 建議改寫刊登前該變更的內容。
+優化指南
從免費工具進入更完整的 Amazon SEO 工作流，幫助 listing 在 Search、Rufus 與 COSMO 中被理解和排名。
Amazon 剛剛在 AI 購物時代裡，做出一個很明確的刊登優化改變。
在一則官方的 Seller Forums 公告中，Amazon 表示 從 July 27, 2026 開始，除媒體類別外的商品標題都必須為 75 個字元或以下，含空格。Amazon 的 Product title requirements and guidelines 頁面現在也寫著同樣的話：「Titles must not exceed 75 characters, including spaces.」
這不是一個小幅的格式更新。它改變了 Amazon 賣家該如何撰寫每一個主要的刊登欄位。
多年來，許多賣家把標題當作放置關鍵字的主要容器：品牌、商品類型、尺寸、材質、包裝數量、特色、使用情境、目標族群，以及有時在被 Amazon 截斷前塞進每一個可能的同義詞。
這套操作手冊現在變得太冒險。
Amazon 不只是縮短標題。它還引入了 Item Highlights，這是一個可搜尋的欄位，額外提供 125 個字元來放材質和建議使用情境等細節。在同一篇 Seller Forums 帖子中，Amazon 寫道：
「Item Highlights provides an additional 125 characters for sharing materials or recommended use cases that help customers compare options. This content is searchable and visible with titles in search results and on product detail pages.」
更重要的句子接著出現：
「After July 27, any titles still over 75 characters will be updated to the AI recommendation gradually.」
白話說：如果賣家不自己改寫過長的標題，Amazon 可能會讓 AI 替你改寫。
這正是賣家應該認真看待的部分。
根據 Amazon 官方的 Seller Central 指引與公告，核心規則是：
一個小但重要的措辭點：這是指 75 個字元，不是 75 個位元組。賣家應該計算字母、數字、標點和空格。
75 個字元的標題強迫出一種不同的 Amazon SEO 思維。
舊的心態是：
把盡可能多的高流量關鍵字塞進標題。
新的心態應該是：
用標題清楚識別商品，然後把搜尋意圖分散到 Item Highlights、說明要點、後台搜尋詞、圖片和 AI 可讀的情境中。
之所以重要，是因為 Amazon 的搜尋體驗不再只是單純比對標題裡的片語。
Amazon 正把更多購物行為導流到 AI 介面：像是 Alexa for Shopping、AI 生成的分類概覽、商品比較、視覺搜尋和對話式商品探索。這些系統不只是尋找標題裡塞滿的片語。它們需要結構化的證據來回答買家問題。
如果賣家把每個關鍵字都塞在標題，會很快沒有空間可用了。如果賣家在移除關鍵字後沒有重建其餘的刊登欄位，就會失去相關性。
獲勝的策略不只是更短的標題。它是要有「更乾淨的標題架構」。
想像一個目前的標題像這樣：
HydroPeak Stainless Steel Water Bottle with Straw Lid, 32 oz Insulated Leakproof Sports Water Bottle, BPA-Free Travel Bottle for Gym, School, Hiking, Women Men Kids, Blue
這個標題試圖涵蓋所有東西。它包含商品類型、材質、尺寸、功能、目標族群、使用情境與顏色。它也遠超過 75 個字元。
根據新規則，一個更好的標題可能會是：
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
這樣更短、更清楚。但如果賣家只做到這裡，他們會失去很多有價值的訊號。
遺失的資訊應該移到其他欄位。
Item Highlights 可以承載：
Stainless steel, leakproof, BPA-free, gym, school, hiking
說明要點應回答買家問題：
後台搜尋詞可以覆蓋替代意圖：
sports bottle, travel water bottle, school bottle, hiking bottle, reusable bottle
產品並沒有因此變得不那麼優化。優化只是從一個超載的欄位，移到一個更乾淨的結構。
標題現在應該做一件事：讓商品立即可被識別。
一個實用的標題公式：
品牌 + 核心商品類型 + 關鍵屬性 + 尺寸/數量/型號 + 主要變體
例如：
標題通常應保留：
標題通常應移除：
Item Highlights 是最大的新機會。
Amazon 將它描述為額外的 125 個字元，用於材質或建議使用情境。更重要的是，Amazon 說這些內容是可「搜尋」的，並會與標題在搜尋結果和商品詳情頁一併顯示。
這代表 Item Highlights 不應被當作隨意的填充欄位。
把它們用在能幫助購物者快速比較選項的細節上：
欄位有限的話，不要寫完整句子。Amazon 自己的 FAQ 表示 Item Highlights 應是以逗號分隔的片語，而不是完整句子。
Amazon 說賣家可以在 View enhancements 使用 AI 驅動工具來產生符合新限制的標題與 Item Highlights。它也說在 July 27 之後，仍超過 75 字元的標題將會逐步更新為 AI 建議。
風險不在於 Amazon 的 AI 永遠會錯。風險在於 Amazon 的 AI 不知道你完整的產品策略。
它可能不知道：
如果 Amazon 自動壓縮你的標題，它或許會保留商品識別，但刪掉對商業角度最重要的部分。
這就是為什麼賣家應該先自己改寫。
對每個重要 ASIN 使用這個檢查清單：
這項變動讓 Amazon listing optimization 變得更重要，而不是更不重要。
更短的標題並不會消失搜尋相關性的需求。它強迫賣家把相關性放在正確的欄位上。
這正是 Amazon 賣家需要一套有結構的工作流程的地方：
AmazonSEO.ai 是為這類工作而建。它結合 Amazon 搜尋詞智慧與 AI 改寫，讓賣家可以稽核一則刊登、找出缺少的需求訊號，並圍繞 Amazon 搜尋與 AI 購物面向重建標題與說明要點。
如果你只縮短標題，可能會失去搜尋覆蓋率。
如果你重建整個刊登結構，75 個字元的限制可以變成一個優勢。
Amazon 的新標題規則不只是關於字元數。
它顯示 Amazon 想要在搜尋結果、商品詳情頁、行動畫面與 AI 購物體驗之間，擁有更乾淨、更具可比較性的商品資料。
賣家不該等 Amazon 的 AI 去改寫他們的刊登。
自己先重寫標題。有意識地使用 Item Highlights。讓說明要點回答真實買家的問題。把後台詞彙聚焦。然後再用真實的 Amazon 搜尋需求去稽核刊登。
這就是新的 Amazon SEO 工作流程。
