Привет, продавцы Amazon! Вы когда-нибудь смотрели на поле "Product ID" (Идентификатор продукта) в Seller Central и чувствовали, как вас накрывает волна замешательства? Вы видите такие термины, как UPC, EAN, GTIN, и задаетесь вопросом: "Действительно ли мне это нужно? Где мне это вообще взять? И что произойдет, если я ошибусь?" Вы не одиноки! Навигация по техническим требованиям к листингу товаров — это распространенное препятствие. Правильно все сделать — это основа, без надлежащей идентификации продукта ваши листинги не будут точными, и привлечение клиентов превратится в тяжелую битву. Именно здесь на помощь приходит понимание таких вещей, как UPC. Думайте об этом как о первом шаге к подготовке вашего продукта к выходу на большую сцену, еще до того, как вы начнете думать об оптимизации заголовков и ключевых слов для повышения рейтинга — работа, для которой созданы такие инструменты, как amazonseo.ai, помогающие вашим правильно зарегистрированным продуктам действительно быть увиденными. Но прежде чем произойдет магия SEO, вам необходимо убедиться, что ваш продукт правильно идентифицирован в огромном каталоге Amazon. Давайте погрузимся в мир UPC и выясним, что именно вам нужно знать.
1. Что именно такое UPC и почему он так важен для продавцов Amazon?
Начнем с основ. UPC означает Universal Product Code (Универсальный код товара). Вы видели его миллион раз — это тот штрих-код с вертикальными черными линиями и рядом цифр под ними, обычно встречающийся на упаковке товаров в магазинах. По своей сути UPC — это уникальный идентификатор торговой единицы. Он является частью более крупного семейства кодов, называемых GTIN (Global Trade Item Numbers — Глобальные номера торговых единиц), которые используются на международном уровне.
Стандартный UPC-A (тип, обычно используемый в США и Канаде) — это 12-значный номер. Этот номер закодирован в штрих-коде, что позволяет сканерам на кассах (или на складах) быстро идентифицировать продукт и извлекать его информацию из базы данных (например, цену, описание и т. д.).
Итак, почему Amazon так заботится об этом маленьком штрих-коде и его номере? Отличный вопрос! Amazon — это огромный онлайн-рынок с миллионами и миллионами товаров. Чтобы эффективно управлять этим гигантским каталогом и обеспечивать хороший покупательский опыт для клиентов, им нужен стандартизированный способ идентификации каждого отдельного товара. Вот почему UPC (и другие GTIN) имеют решающее значение для Amazon, а следовательно, и для вас как продавца Amazon:
Уникальная идентификация: Действительный UPC однозначно идентифицирует конкретный вариант продукта (например, размер, цвет, модель) от конкретного производителя. Это предотвращает путаницу между похожими продуктами.
Организация каталога: Amazon использует GTIN для создания и ведения своего каталога продуктов. Когда вы размещаете продукт, используя его UPC, Amazon может проверить, существует ли этот точный продукт уже в их системе. Если да, вы добавляете свое предложение на существующую страницу сведений о продукте. Если нет, ваш действительный UPC помогает создать новую страницу.
Предотвращение дубликатов: Требуя уникальные идентификаторы, Amazon сокращает количество дублирующих страниц продуктов, которые могут сбивать с толку клиентов и загромождать результаты поиска.
Поиск и обнаружение: Правильная идентификация помогает Amazon точно понять, что вы продаете, что может улучшить точность результатов поиска, когда клиенты ищут ваш продукт. Хорошее amazon seo начинается с правильной идентификации вашего продукта.
Управление запасами: UPC необходимы для отслеживания запасов на протяжении всего процесса выполнения заказов, независимо от того, используете ли вы Fulfillment by Amazon (FBA) или Fulfillment by Merchant (FBM).
Доверие и подлинность: Использование законных UPC свидетельствует о том, что вы продаете подлинные продукты из идентифицируемых источников, что укрепляет доверие как к Amazon, так и к клиентам.
Короче говоря, UPC — это основа каталога продуктов Amazon. Предоставление правильного идентификатора для вашего продукта — это не просто очередное препятствие; это фундаментальное требование для правильного листинга, управления запасами и подготовки вашего продукта к тому, чтобы его нашли клиенты.
2. Ваш тип продавца имеет значение: навигация по потребностям в UPC в зависимости от вашей бизнес-модели
Итак, UPC важны. Но должен ли каждый продавец Amazon обращаться с UPC одинаково? Абсолютно нет! Ваша конкретная бизнес-модель определяет, как вы будете взаимодействовать с миром UPC и других GTIN. Давайте разберем типичные сценарии:
2.1 Продавцы розничного арбитража (RA)
Если вы занимаетесь розничным арбитражем, вы покупаете товары в обычных розничных магазинах (например, Target, Walmart, на распродажах и т. д.) и перепродаете их на Amazon. Это существующие, брендированные продукты, которые были произведены и предназначены для стандартной розничной продажи.
Ваша стратегия поиска товаров означает, что эти товары уже имеют законные UPC, присвоенные первоначальным владельцем бренда. Эти UPC являются частью официальной розничной упаковки.
Для RA ваша задача проста: Найдите существующий UPC на продукте и используйте его для поиска соответствующего листинга продукта на Amazon. Затем вы добавляете свое предложение (вашу цену, состояние, количество) на эту существующую страницу сведений о продукте. Вам не нужно покупать новые UPC, и вы обычно не можете подать заявку на освобождение от GTIN для этих продуктов, потому что у них уже есть идентификаторы, выданные владельцем бренда.
Использование правильного, существующего amazon UPC для продукта RA имеет решающее значение. Использование другого, неверного кода было бы неправильным и привело бы к ошибкам листинга или неверному присвоению вашего предложения.
2.2 Продавцы Print on Demand (POD)
POD — это когда вы создаете индивидуальные дизайны, которые печатаются на чистых продуктах (например, футболках, кружках, чехлах для телефонов и т. д.) только тогда, когда клиент их заказывает. Сторонняя служба занимается печатью и часто доставкой.
В этой модели чистый продукт может иметь общий идентификатор производителя, но конечный продукт с вашим конкретным дизайном на нем уникален для вас и вашего бренда/названия дизайна. Эти нестандартные товары обычно не поставляются со стандартным UPC, предварительно присвоенным вашему варианту дизайна.
Для POD покупка отдельного UPC от GS1 для каждого отдельного варианта дизайна, который вы создаете, была бы невероятно дорогой и непрактичной. Поскольку продукт с вашим дизайном уникален и не соответствует традиционной модели массово производимого товара с предварительно присвоенным GTIN, этот сценарий часто является сильным кандидатом на подачу заявки на освобождение от GTIN на Amazon.
Вы бы подали заявку на освобождение для вашего конкретного бренда (или "Generic", если применимо) в соответствующих категориях продуктов (например, Одежда, Дом и кухня). После одобрения вы можете размещать свои различные дизайны в этой категории без необходимости UPC для каждого из них.
2.3 Продавцы дропшиппинга
Дропшиппинг означает, что вы продаете товары, которые хранятся и отправляются непосредственно сторонним поставщиком (производителем, оптовиком) вашему клиенту. Вы никогда физически не прикасаетесь к товару.
Ситуация с UPC в дропшиппинге сильно зависит от типа продаваемых вами товаров:
Брендированный дропшиппинг: Если ваш поставщик предоставляет стандартные, брендированные товары (например, электронику, одежду и т. д.), эти товары, скорее всего, уже будут иметь существующие UPC, присвоенные первоначальным владельцем бренда. Как и в случае с RA, вы должны использовать существующие UPC, предоставленные или найденные на данных о продукте/поставщике, для размещения этих товаров на правильных страницах продуктов Amazon.
Общий дропшиппинг: Если ваш поставщик предоставляет небрендированные или общие товары, которые не поставляются с предварительно присвоенными UPC. В этом случае вам необходимо самостоятельно предоставить идентификатор. У вас есть два основных потенциальных пути:
Вы могли бы приобрести UPC у GS1 и присвоить их этим продуктам. Это дает им уникальные идентификаторы, потенциально позволяя вам создавать уникальные листинги, если их еще не существует.
В качестве альтернативы, эти общие продукты могут претендовать на освобождение от GTIN для общих товаров в этой категории.
Лучший подход здесь зависит от конкретных продуктов, информации поставщика и от того, хотите ли вы создавать листинги на основе общих терминов или попытаться немного дифференцироваться (что склоняло бы к получению собственных UPC). Многие дропшипперы, работающие с общими товарами, полагаются на поиск существующих общих листингов или использование освобождений.
В дропшиппинге крайне важно получать точную информацию о продукте, включая UPC, если они существуют, от вашего поставщика. Использование неверных или поддельных UPC приведет к серьезным проблемам на Amazon.
2.4 Продавцы частных торговых марок (PL)
Частная торговая марка — это когда вы работаете с производителем для создания продуктов и брендирования их своим уникальным названием бренда и логотипом. Вы владеете брендом.
Эти продукты являются новыми на рынке под вашим брендом. У них нет ранее существовавших UPC, связанных с вашим брендом, до того, как вы их получите. Вы несете ответственность за присвоение уникальных идентификаторов этим продуктам.
Для продавцов частных торговых марок существует два основных законных пути:
Вариант А: Купить UPC у GS1. Это стандартный, всемирно признанный метод для владельцев брендов. Вы лицензируете диапазон номеров (префикс компании) у GS1, которые официально зарегистрированы на вашу компанию. Затем вы присваиваете уникальные UPC из этого диапазона каждому из ваших продуктов. Это необходимо, если вы планируете продавать на нескольких платформах (другие сайты электронной коммерции, ваш собственный веб-сайт, потенциально розничные магазины) или если вы хотите полной достоверности и контроля над идентификаторами, официально зарегистрированными на ваш бренд в глобальной базе данных. Это включает в себя первоначальные сборы и часто ежегодные сборы за продление в зависимости от размера вашего префикса (сколько уникальных продуктов у вас может быть в конечном итоге).
Вариант Б: Подать заявку на освобождение от GTIN на Amazon. Если вы являетесь владельцем бренда (и особенно если вы зарегистрированы в Реестре брендов Amazon) и планируете продавать эти продукты частной торговой марки только на Amazon (по крайней мере, в обозримом будущем), вы можете подать заявку на освобождение от GTIN для вашего конкретного бренда в соответствующих категориях продуктов. В случае одобрения вы можете размещать свои продукты частной торговой марки под этим брендом без необходимости покупать отдельные UPC у GS1. Это экономит на расходах GS1.
Для частной торговой марки оба варианта законны на Amazon, но они имеют разные последствия для будущего расширения и присутствия бренда за пределами Amazon. Выбор зависит от вашей бизнес-стратегии и бюджета.
3. Выбор вашего пути: освобождение от GTIN против покупки UPC (GS1)
Для многих продавцов, особенно продавцов частных торговых марок или тех, у кого есть общие продукты, решение сводится к получению освобождения от GTIN или покупке законных UPC у GS1. Единого "правильного" ответа для всех не существует; это зависит от вашей конкретной ситуации и целей. Давайте сравним их:
Сценарий/Метод
Типичный источник продукта
Типичная потребность в UPC/GTIN
Рекомендуемый подход
Ключевое(ые) преимущество(а)
Потенциальный(е) недостаток(и)
Розничный арбитраж (RA)
Существующие розничные/онлайн-магазины
Существующие UPC
Использовать существующий UPC
Простой листинг, если продукт существует; обеспечивает соответствие существующим ASIN.
Необходимо точно найти и использовать правильный существующий UPC; нельзя легко создавать новые листинги.
Print on Demand (POD)
Чистый продукт + ваш индивидуальный дизайн (без предварительно присвоенного GTIN)
Уникальный товар без готового GTIN
Подать заявку на освобождение от GTIN
Экономически выгодно для большого количества дизайнов; соответствует индивидуальному характеру продуктов.
Только для соответствующих категорий/брендов; коды нельзя использовать за пределами Amazon; менее традиционная идентичность бренда, связанная с идентификатором.
Дропшиппинг (брендированный)
Поставщик отправляет брендированные товары
Существующие UPC
Использовать существующий UPC (от поставщика)
Простой листинг, если поставщик предоставляет точные данные; обеспечивает соответствие существующим ASIN.
Зависимость от предоставления поставщиком правильных, законных UPC; риск, если поставщик ненадежен.
Дропшиппинг (общий)
Поставщик отправляет небрендированные товары без UPC
Нужен идентификатор или освобождение
Освобождение от GTIN (Общее) ИЛИ Купить UPC у GS1
Освобождение: Экономически выгодно, позволяет избежать покупки кодов. GS1: Можно создавать уникальные листинги, потенциал для большего контроля.
Освобождение: Может смешиваться с общими листингами, нельзя использовать вне системы. GS1: Требует инвестиций в сборы GS1.
Частная торговая марка (PL)
Производится специально для вашего бренда (без предварительно присвоенного GTIN для вашего бренда)
Нужен новый идентификатор для вашего бренда
Купить UPC у GS1 ИЛИ Подать заявку на освобождение от GTIN (если соответствует требованиям, например, зарегистрированный бренд)
GS1: Глобальное признание, полный контроль над брендом, можно использовать везде. Освобождение: Экономия средств при продажах только на Amazon.
GS1: Требует инвестиций (первоначальные и ежегодные сборы). Освобождение: Только для Amazon, без внешнего использования, менее универсальная идентичность бренда.
Неофициальные реселлеры UPC
Н/Д (Покупка кодов, лицензированных другим лицам)
Нужен идентификатор (но получение незаконных)
ИЗБЕГАЙТЕ ЛЮБОЙ ЦЕНОЙ
(Кажется) Низкая первоначальная цена
ОГРОМНЫЙ, ЗНАЧИТЕЛЬНЫЙ Риск сбоя листинга, подавления ASIN, проблем с аккаунтом, отсутствия законности, коды зарегистрированы на других лиц.
Генератор UPC
Н/Д (Генерация случайных, поддельных номеров)
Нужен идентификатор (но получение поддельных)
АБСОЛЮТНО НИКОГДА НЕ ИСПОЛЬЗУЙТЕ
Бесплатно (Бесполезно)
Коды ПОДДЕЛЬНЫЕ, ВСЕГДА будут проваливать проверку Amazon, Высокий риск проблем с аккаунтом, НУЛЕВАЯ Законность.
4. Официальный путь: получение законных UPC от GS1
Если ваша стратегия включает получение собственных законных UPC — что крайне важно для продавцов частных торговых марок, планирующих рост за пределами Amazon, или для определенных сценариев с общими продуктами — единственным надежным источником является GS1. Давайте углубимся в этот процесс.
GS1 — это глобальная организация, устанавливающая стандарты для штрих-кодов и идентификаторов. Именно они лицензируют блоки уникальных номеров компаниям по всему миру. Получение UPC от GS1 означает, что ваши номера подлинны, уникальны и зарегистрированы в глобальной базе данных на имя вашей компании. Именно это ищут Amazon и другие крупные розничные продавцы.
4. Как получить UPC от GS1:
Процесс включает лицензирование "префикса компании" у вашей местной организации-члена GS1 (например, GS1 US, GS1 UK, GS1 Germany, GS1 China и т. д.).
Найдите свою местную GS1: Перейдите на главный веб-сайт GS1 (gs1.org) и найдите организацию-члена в вашей стране или стране, где зарегистрирован ваш бизнес.
Выберите размер префикса вашей компании: Именно здесь возникают расходы, особенно если у вас огромное количество продуктов. GS1 обычно не продает отдельные UPC по одному (хотя недавно они ввели опцию единого GTIN в некоторых регионах). Они лицензируют блок номеров, называемый префиксом компании. Размер префикса определяет, сколько уникальных номеров продуктов (GTIN) вы можете создать, используя этот префикс.
Меньший префикс позволяет создать меньше уникальных GTIN (например, 10, 100, 1000).
Больший префикс позволяет создать гораздо больше GTIN (например, 10 000, 100 000).
Вам необходимо оценить, сколько уникальных продуктов (включая варианты, такие как размер/цвет, если им нужны отдельные GTIN) вы планируете иметь в ближайшие несколько лет, чтобы выбрать правильный размер префикса. Выбор большего префикса стоит дороже на начальном этапе и в виде ежегодных сборов, но обеспечивает возможность для большего количества продуктов.
Оплатите сборы: Обычно существует первоначальный лицензионный сбор в зависимости от размера префикса, а затем ежегодный сбор за продление для поддержания лицензии. Да, это может быть значительным вложением для большого каталога продуктов, но это цена законной глобальной идентификации продуктов.
Сгенерируйте свои GTIN: Получив префикс компании, вы можете использовать онлайн-инструменты GS1 или следовать их инструкциям для присвоения уникальных номеров GTIN-12 (UPC) каждому из ваших конкретных продуктов. Префикс образует первую часть UPC, а вы присваиваете оставшиеся цифры для каждого товара, гарантируя правильность последней цифры (контрольной цифры).
Создайте штрих-коды: После присвоения номера вы создадите соответствующее изображение штрих-кода. GS1 предоставляет спецификации, или вы можете использовать программное обеспечение для генерации штрих-кодов.
Нанесите на продукты: Затем вы включите изображение штрих-кода (обычно вместе с номером) на упаковку вашего продукта.
Этот процесс гарантирует, что ваши UPC являются законными, глобально уникальными, зарегистрированы на вашу компанию и проверяемы розничными продавцами, такими как Amazon. Это основа надежных данных о продукте.
5. Есть ли выход? Понимание освобождения от GTIN на Amazon
Учитывая потенциальную стоимость GS1, многие продавцы задаются вопросом, есть ли способ полностью избежать необходимости в UPC для определенных продуктов на Amazon. Ответ — да, иногда, через процесс освобождения от GTIN.
Освобождение от GTIN — это не способ получить бесплатные UPC. Это процесс, при котором Amazon предоставляет вам разрешение размещать товары в определенной категории и под определенным брендом без необходимости предоставлять стандартный идентификатор продукта (например, UPC, EAN или ISBN) в поле "Идентификатор продукта" при создании листинга.
5.1 Когда применимо освобождение от GTIN?
Amazon предлагает освобождение от GTIN для сценариев продуктов, где стандартные GTIN обычно не существуют или не применяются последовательно. Наиболее распространенные случаи включают:
Продукты под вашим собственным брендом Private Label, владельцем которого вы являетесь, и производитель не предоставляет GTIN. Это особенно актуально, если вы зарегистрированы в Реестре брендов Amazon.
Изделия ручной работы.
Наборы или мультипаки, которые вы создали, объединяя несколько товаров, которые могут иметь свои собственные UPC, но сам набор — нет.
Определенные детали или компоненты, которые обычно не продаются по отдельности с GTIN.
Подержанные или восстановленные продукты, где оригинальный GTIN может быть неприемлем для идентификации конкретного подержанного товара.
Общие продукты, которые не являются брендированными.
5.2 Как подать заявку на освобождение от GTIN на Amazon: пошаговое руководство
Процесс подачи заявки осуществляется непосредственно в вашей учетной записи Amazon Seller Central. Вот подробный обзор:
Войдите в Seller Central: Перейдите на sellercentral.amazon.com и войдите в систему.
Перейдите в раздел "Помощь": Нажмите "Помощь" в правом верхнем углу страницы.
Найдите "Освобождение от GTIN": В строке поиска в разделе "Помощь" введите "освобождение от GTIN" и нажмите Enter.
Найдите инструмент подачи заявки: Найдите результат поиска, который ссылается на инструмент "Подать заявку на освобождение от GTIN" или на страницу, объясняющую процесс со ссылкой на инструмент. Нажмите на нее.
Перейдите на страницу подачи заявки: Вы попадете на страницу, где сможете начать подачу заявки. Там должна быть заметная кнопка или ссылка, например, "Подать заявку на освобождение от GTIN".
Укажите категорию и бренд: Это решающий шаг.
Выберите категорию продукта: Выберите точную категорию (например, "Дом и кухня", "Одежда", "Спорт и отдых"), в которой вы хотите размещать товары без GTIN.
Введите название бренда: Введите название бренда точно так, как вы собираетесь использовать его в своих листингах. Если продукты небрендированные, вы можете ввести "Generic" (следуйте конкретным инструкциям Amazon по размещению общих продуктов, так как требования могут отличаться). Для вашего собственного Private Label используйте зарегистрированное название вашего бренда.
Проверьте право на участие: После выбора категории и ввода названия бренда нажмите "Проверить право на участие". Затем Amazon сообщит вам, могут ли продукты в этой категории под этим брендом потенциально претендовать на освобождение. Если указано "Соответствует требованиям", вы можете продолжить. В противном случае вам может потребоваться выяснить причину (например, это категория, которая всегда требует GTIN, или название бренда введено неверно).
Продолжите для предоставления доказательств (если требуется): Если вы соответствуете требованиям, вы перейдете к следующему шагу. Amazon может потребовать доказательства в поддержку вашего утверждения о том, что продукты действительно не имеют GTIN. Это часто включает:
Изображения продукта: Предоставьте четкие фотографии продукта с разных ракурсов.
Изображения упаковки: Предоставьте четкие фотографии всех сторон упаковки продукта.
Доказательство отсутствия GTIN: Фотографии должны четко показывать, что на продукте или его упаковке нет штрих-кода или GTIN.
Подтверждающая документация: Для частной торговой марки иногда может потребоваться письмо от производителя или владельца бренда (если вы еще не зарегистрированы в Реестре брендов), хотя фотографий, показывающих отсутствие штрих-кода, обычно достаточно. Для наборов вам может потребоваться объяснить, что содержит набор.
Отправьте заявку: Загрузите необходимые изображения и любую другую запрошенную информацию. Затем отправьте заявку.
Дождитесь одобрения: Amazon рассмотрит вашу заявку. Это может занять некоторое время, от нескольких часов до нескольких дней. Вы получите уведомление в Seller Central (и обычно по электронной почте) о том, была ли ваша заявка на освобождение одобрена или отклонена.
После одобрения вы можете вернуться на страницу "Добавить продукт", выбрать категорию и бренд, для которых вы получили освобождение, и вы должны иметь возможность продолжить создание своего листинга, не будучи вынужденным заполнять поле "Идентификатор продукта" UPC/EAN/ISBN.
Этот процесс освобождения является ключом для многих продавцов с большим количеством уникальных товаров (например, обширные линейки частных торговых марок или каталоги POD), чтобы избежать значительных затрат, связанных с покупкой большого блока UPC у GS1. Это законная альтернатива для конкретных случаев на Amazon.
6. Рискованный бизнес: почему "дешевые" UPC и генераторы навредят вам
Итак, мы поговорили об официальном пути (GS1) и утвержденном пути освобождения (освобождение от GTIN). Теперь давайте поговорим о заманчивых, но опасных коротких путях: "дешевых" UPC-сервисах, которые вы видите в Интернете, и так называемых "генераторах UPC".
Совершенно понятно желание сэкономить, особенно если учесть стоимость GS1 для большого каталога. Но когда дело доходит до UPC для Amazon, попытка найти "лазейку", используя эти неофициальные источники, — это серьезная ошибка, которая может серьезно навредить вашему бизнесу.
6.1 Почему вы ДОЛЖНЫ избегать дешевых сторонних реселлеров UPC:
Эти веб-сайты продают UPC за долю от цены GS1. Они утверждают, что они законны. Вот реальность и опасность:
Они перепродают старые коды: Обычно это UPC, которые изначально были лицензированы непосредственно у GS1 компанией много лет или даже десятилетий назад. Эта компания могла прекратить свою деятельность или лицензировать огромный блок, который она не использовала, и теперь продает номера по отдельности.
Коды не зарегистрированы на ВАС: Важнейший момент заключается в том, что эти UPC зарегистрированы в официальной базе данных GS1 на первоначального лицензиата, а не на вашу компанию.
Amazon проверяет базу данных GS1: Внутренние системы Amazon регулярно проверяют UPC, используемые продавцами, по базе данных GS1. Они проверяют, действителен ли UPC и, все чаще, соответствует ли название бренда, связанное с UPC в листинге Amazon, компании/бренду, на который зарегистрирован UPC в базе данных GS1.
Возникают серьезные проблемы: Когда Amazon обнаруживает несоответствие или обнаруживает, что UPC связан с другим брендом или компанией в официальных записях GS1, чем тот, который вы используете в своем листинге, это вызывает проблемы:
Сбой при создании листинга: Amazon может просто отказаться разрешить вам создать листинг с этим UPC.
Подавление ASIN: Существующие листинги могут быть подавлены (сделаны невидимыми для клиентов), потому что UPC признан недействительным или несоответствующим.
Удаление листинга: Amazon может полностью удалить ваш листинг продукта.
Проблемы со здоровьем аккаунта: Повторяющиеся проблемы с недействительными UPC могут негативно повлиять на показатели здоровья вашего аккаунта и потенциально привести к предупреждениям или даже приостановке действия.
Конфликты с Реестром брендов: Если вы попытаетесь использовать Реестр брендов, но ваши UPC не связаны с вашим брендом в базе данных GS1, вы столкнетесь со значительными препятствиями.
Использованные коды: Существует также риск того, что реселлер может продать вам код, который уже использовался кем-то другим (даже если не на Amazon, он все равно назначен где-то еще), создавая дальнейшую путаницу и потенциальные конфликты данных.
Хотя вы можете сэкономить 50-100 долларов на дешевых UPC, вы рискуете потерять сотни или тысячи из-за упущенных продаж, потраченного впустую инвентаря и потенциального ущерба вашему аккаунту продавца из-за проблем с листингом, вызванных использованием этих незаконных кодов. Это просто не стоит риска для серьезного продавца Amazon.
6.2 Почему вы НИКОГДА НЕ ДОЛЖНЫ использовать генераторы UPC:
Если сторонние реселлеры рискованны, то генераторы UPC совершенно бесполезны и опасны для продажи на Amazon.
Поддельные номера: Эти инструменты просто создают последовательность цифр, соответствующую формату UPC. Они полностью оторваны от официальной системы GS1. По сути, это поддельные номера.
ВСЕГДА будут терпеть неудачу: Любой код, сгенерированный таким инструментом, потерпит неудачу в процессе проверки UPC Amazon (или любого другого законного розничного продавца) по базе данных GS1.
Нулевая законность: Использование кода из генератора похоже на изобретение серийного номера для продукта. Оно не имеет под собой никакой реальной основы и не обеспечивает законной идентификации.
Немедленные проблемы: Попытка разместить товар с использованием сгенерированного кода почти наверняка приведет к немедленной ошибке листинга.
Генераторы UPC не имеют места в законном бизнесе электронной коммерции. Это "лазейка", которая не приносит никакой пользы и только создает проблемы.
7. Собираем все вместе: выбор правильной стратегии
Итак, имея всю эту информацию, как сделать правильный выбор для ваших продуктов и вашей бизнес-модели? Все сводится к пониманию того, откуда берутся ваши продукты и каковы ваши цели.
Для розничного арбитража и брендированного дропшиппинга ваш путь ясен и прост: используйте существующие, оригинальные UPC, найденные на продуктах. Не покупайте новые, не получайте освобождений.
Для продавцов Print on Demand и многих продавцов изделий ручной работыосвобождение от GTIN обычно является наиболее практичным и экономически эффективным законным решением для размещения на Amazon, учитывая уникальный характер ваших продуктов и потенциально большое количество вариантов/дизайнов.
Для общего дропшиппинга без кодов оцените, применимо ли освобождение от GTIN для общих продуктов, или необходима ли покупка UPC у GS1 в зависимости от типа продукта или вашего желания дифференцироваться.
Для продавцов частных торговых марок у вас есть стратегическое решение между получением UPC у GS1 (для глобального признания и гибкости) и подачей заявки на освобождение от GTIN (для экономии средств, если вы ориентированы в основном на Amazon и соответствуете требованиям, например, через Реестр брендов). Оба варианта законны на Amazon, но GS1 предоставляет общепризнанный стандарт для вашего бренда.
И для всех типов продавцов совет относительно дешевых, неофициальных UPC универсален: ИЗБЕГАЙТЕ ИХ. Риски слишком высоки для любого серьезного продавца.
8. За пределами штрих-кода: интеграция UPC в вашу стратегию Amazon
Правильное оформление UPC — это больше, чем просто выполнение требования; это закладка фундамента для успешных продаж на Amazon. Продукт с правильным, проверенным идентификатором правильно размещается в каталоге Amazon. Эта надлежащая основа необходима, прежде чем вы сможете эффективно реализовывать другие стратегии для увеличения вашей видимости и продаж.
Как только ваш продукт будет правильно зарегистрирован с соответствующим идентификатором (UPC от GS1, с использованием существующего UPC или через освобождение от GTIN), вы сможете сосредоточиться на оптимизации своего листинга для привлечения клиентов. Именно здесь на помощь приходит овладение amazon seo — оптимизация заголовка, маркированных списков, описания и внутренних ключевых слов для улучшения рейтинга и видимости вашего продукта в поисковых запросах клиентов. Такие инструменты, как amazonseo.ai, предназначены для помощи вам на этом решающем следующем этапе, гарантируя, что продукты, которые вы правильно идентифицировали с помощью UPC или освобождений, получат тот трафик, которого они заслуживают.
Наличие точных данных о продукте, начиная с правильного UPC или освобождения, гарантирует, что все ваши последующие усилия по amazon seo ai будут построены на прочной основе, максимизируя ваш потенциал для охвата клиентов.
9. Расширенные советы по управлению идентификаторами в вашем каталоге
По мере роста вашего бизнеса на Amazon, особенно если у вас большой или разнообразный каталог, вот несколько дополнительных советов относительно UPC и идентификации продуктов:
Регулярно проверяйте свой каталог: Периодически проверяйте свои листинги продуктов в Seller Central, чтобы убедиться, что у них правильные GTIN и что ни один из них не был помечен Amazon. Будьте в курсе развивающихся политик Amazon в отношении GTIN.
Понимайте GTIN для вариаций: Помните, что, как правило, каждая уникальная вариация продукта (например, футболка размера Medium и футболка размера Large, или одна и та же кружка синего и красного цвета) нуждается в собственном уникальном GTIN, даже если они являются частью одного и того же родительского листинга. Учитывайте это при определении размера префикса GS1 или объема освобождения от GTIN.
UPC против FNSKU (для FBA): Если вы используете Fulfillment by Amazon (FBA), вы также столкнетесь с FNSKU (Fulfillment Network Stock Keeping Units). FNSKU — это специфический для Amazon штрих-код, используемый для отслеживания запасов на складах Amazon и обеспечения отправки нужного продукта нужному клиенту. Хотя FNSKU — это то, что Amazon сканирует внутри для выполнения заказов FBA, он связан с базовым GTIN (UPC/EAN), который вы предоставили при создании листинга. Не путайте и убедитесь, что правильная этикетка FNSKU наклеена на продукты, которые вы отправляете на склады FBA, часто закрывая оригинальный штрих-код UPC.
Овладение идентификацией продуктов путем правильного использования UPC или соответствующих освобождений от GTIN является фундаментальным шагом для любого успешного продавца Amazon. Это обеспечивает соответствие требованиям, точность и создает основу для эффективного amazon seo и общего роста бизнеса. Хотя стоимость GS1 может показаться высокой для большого инвентаря, это необходимые инвестиции для законности, а процесс освобождения от GTIN предлагает жизнеспособную альтернативу для соответствующих продуктов. Избегайте коротких путей, таких как генераторы или рискованные реселлеры, и стройте свой бизнес на прочном фундаменте.
Готовы вывести свои правильно зарегистрированные продукты на новый уровень видимости на Amazon? Узнайте, как amazonseo.ai может помочь оптимизировать ваши листинги для поиска.
