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El límite de 75 caracteres en los títulos de Amazon llega: reescriba sus fichas antes de que la IA de Amazon lo haga
Amazon dice que la mayoría de los títulos de producto deberán tener 75 caracteres o menos desde el 27 de julio de 2026, con Item Highlights ocupando los detalles extra. Esto es lo que los vendedores deben cambiar antes de que las recomendaciones de IA reescriban sus fichas.
Amazon acaba de realizar uno de los cambios de optimización de fichas más claros de la era del shopping con IA.
En un anuncio oficial en los Seller Forums, Amazon dijo que a partir del 27 de julio de 2026, los títulos de producto en todas las categorías salvo medios deberán tener 75 caracteres o menos, incluyendo espacios. La página de Amazon sobre Product title requirements and guidelines ahora dice lo mismo: «Los títulos no deben exceder los 75 caracteres, incluyendo espacios.»
No se trata de una pequeña actualización de formato. Cambia cómo deben redactar los vendedores de Amazon cada campo principal de la ficha.
Durante años, muchos vendedores trataron el título como el contenedor principal de palabras clave: marca, tipo de producto, tamaño, material, número de unidades, característica, caso de uso, público y a veces cada sinónimo posible que cupiera antes de que Amazon cortara la línea.
Esa táctica ahora es demasiado arriesgada.
Amazon no solo acorta el título. También introduce los Item Highlights, un campo searchable con 125 caracteres adicionales para detalles como materiales y usos recomendados. En el mismo post en Seller Forums, Amazon escribió:
«Item Highlights proporciona 125 caracteres adicionales para compartir materiales o usos recomendados que ayudan a los clientes a comparar opciones. Este contenido es searchable y visible junto a los títulos en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalle del producto.»
La frase más importante viene a continuación:
«Después del 27 de julio, cualquier título que siga teniendo más de 75 caracteres será actualizado gradualmente a la recomendación de IA.»
En cristiano: si los vendedores no reescriben los títulos largos por su cuenta, Amazon podría dejar que la IA los reescriba.
Esa es la parte que los vendedores deben tomarse en serio.
¿Qué cambia exactamente?
Basado en la guía oficial de Seller Central y el anuncio de Amazon, la regla central es:
Los títulos de producto deben tener 75 caracteres o menos, incluyendo espacios.
La regla se aplica ampliamente a tipos de producto, con los productos de medios excluidos.
La página de ayuda de Amazon también señala excepciones de tienda: Arabia Saudí, Egipto, Türkiye y los Emiratos Árabes Unidos.
Los títulos deben evitar frases promocionales como «envío gratuito» o «100% calidad garantizada».
Los títulos no deben repetir la misma palabra más de dos veces.
Los títulos deben evitar caracteres especiales decorativos o no soportados.
Los vendedores pueden usar los Item Highlights para detalles adicionales del producto que ya no quepan en el título.
Los Item Highlights son searchable y visibles junto a los títulos en los resultados de búsqueda y en las páginas de detalle del producto.
Los títulos existentes que no cumplan pueden ser corregidos automáticamente o pueden no aparecer en los resultados de búsqueda.
Después del 27 de julio de 2026, los títulos de más de 75 caracteres pueden ser actualizados gradualmente a la recomendación de IA de Amazon.
Un punto pequeño pero importante sobre la redacción: esto son 75 caracteres, no 75 bytes. Los vendedores deben contar letras, números, puntuación y espacios.
Por qué importa para el SEO en Amazon
Un título de 75 caracteres obliga a un tipo diferente de SEO en Amazon.
La mentalidad antigua era:
Meta: Meter todas las palabras clave de alto volumen posible en el título.
La nueva mentalidad debería ser:
Use el título para identificar el producto con claridad, y luego distribuya la intención de búsqueda entre Item Highlights, bullets, términos de backend, imágenes y contexto legible por IA.
Esto importa porque la experiencia de búsqueda de Amazon ya no es solo una página de coincidencia de palabras clave.
Amazon está llevando más comportamiento de compra a superficies impulsadas por IA: Alexa for Shopping, resúmenes de categoría generados por IA, comparaciones de producto, búsqueda visual y descubrimiento conversacional de productos. Estos sistemas no buscan únicamente una frase sobrecargada en el título. Necesitan evidencia estructurada que responda las preguntas del comprador.
Un vendedor que mantenga todas las palabras clave en el título se quedará sin espacio. Un vendedor que elimine palabras clave sin reconstruir el resto de la ficha perderá relevancia.
La estrategia ganadora no es solo títulos más cortos. Es una arquitectura de título más limpia.
Un ejemplo de título largo
Imagine un título actual como este:
HydroPeak Stainless Steel Water Bottle with Straw Lid, 32 oz Insulated Leakproof Sports Water Bottle, BPA-Free Travel Bottle for Gym, School, Hiking, Women Men Kids, Blue
Este título intenta abarcarlo todo. Incluye tipo de producto, material, tamaño, característica, público, casos de uso y color. Además, supera con creces los 75 caracteres.
Bajo la nueva regla, un título mejor podría ser:
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
Esto es más corto y claro. Pero si el vendedor se queda ahí, habrá perdido muchas señales útiles.
La información que falta debería moverse a otros campos.
Columbia Men's Waterproof Hiking Boots, Brown, Size 10
HydroPeak 32 oz Insulated Water Bottle with Straw Lid, Blue
LumiDesk LED Desk Lamp with Wireless Charger, Black
El título normalmente debería conservar:
Nombre de la marca
Tipo de producto
Una característica definitoria
Tamaño, cantidad, modelo o variante si afecta la decisión de compra
Color o sabor cuando identifica el ASIN hijo específico
El título normalmente debería eliminar:
Palabras clave repetidas
Afirmaciones promocionales
Listas largas de casos de uso
Listados de público como «men women kids adults»
Puntuación decorativa
Cada sinónimo que pertenece a los términos de backend en su lugar
¿Qué debe moverse a Item Highlights?
Los Item Highlights son la mayor oportunidad nueva.
Amazon los describe como 125 caracteres adicionales para materiales o usos recomendados. Más importante, Amazon dice que este contenido es searchable y visible junto a los títulos en resultados de búsqueda y en las páginas de detalle del producto.
Eso significa que los Item Highlights no deben tratarse como relleno aleatorio.
Úselos para detalles que ayuden a un comprador a comparar opciones rápidamente:
Especificaciones clave: 32 oz, 2-pack, 10 ft cable, queen size
Detalles de ajuste o público: toddlers, wide feet, small spaces, sensitive skin
No escriba oraciones completas si el campo es limitado. La propia FAQ de Amazon indica que los Item Highlights deben ser frases separadas por comas en lugar de oraciones completas.
Por qué reescribir por IA es un riesgo
Amazon dice que los vendedores pueden usar herramientas potenciadas por IA en View enhancements para crear títulos e Item Highlights que cumplan con los nuevos límites. También dice que los títulos que sigan por encima de 75 caracteres después del 27 de julio serán actualizados gradualmente a la recomendación de IA.
El riesgo no es que la IA de Amazon esté siempre equivocada. El riesgo es que la IA de Amazon no conozca su estrategia completa de producto.
Puede no saber:
Qué palabra clave impulsa su mejor conversión en PPC.
Qué característica importa más a sus compradores.
Contra qué término de competidor intenta defenderse.
Qué atributo separa su producto de un ASIN casi idéntico.
Qué afirmación debe evitarse por cumplimiento de categoría.
Si Amazon comprime su título automáticamente, puede preservar la identidad del producto pero eliminar el ángulo comercial que más importaba.
Por eso los vendedores deben reescribir primero.
Una checklist práctica antes del 27 de julio
Use esta checklist para cada ASIN importante:
Cuente el título. ¿Tiene 75 caracteres o menos, incluyendo espacios?
Elimine el keyword stuffing. Corte palabras repetidas y sinónimos de poco valor.
Proteja la identidad central del producto. Mantenga marca, tipo de producto, tamaño, modelo y la variante crítica.
Mueva los casos de uso a Item Highlights. Use frases cortas separadas por comas.
Traslade las preguntas del comprador a los bullets. Responda dudas sobre ajuste, material, durabilidad, compatibilidad, limpieza y casos de uso.
Mueva sinónimos a los términos de backend. No desperdicie caracteres del título con cada variación.
Compruebe la legibilidad móvil. El título debe tener sentido de un vistazo.
Revise la recomendación de IA de Amazon, pero no la acepte ciegamente. Compárela con su estrategia real de búsqueda y conversión.
Vigile fichas suprimidas o corregidas. Amazon dice que los títulos no conformes podrían corregirse automáticamente o no aparecer en resultados de búsqueda.
Re-audite tras el cambio. Si Amazon modifica títulos, compare rendimiento antes y después.
Qué significa esto para los usuarios de AmazonSEO.ai
Un título más corto no elimina la necesidad de relevancia en la búsqueda. Obliga a los vendedores a colocar la relevancia en los campos adecuados.
Eso es exactamente donde los vendedores de Amazon necesitan un flujo de trabajo estructurado:
¿Qué términos merecen espacio en el título?
¿Qué términos deben moverse a Item Highlights?
¿Qué preguntas del comprador deben responder los bullets?
¿Qué términos relacionados pertenecen a los términos de backend?
¿Qué términos de alto volumen faltan en la ficha por completo?
AmazonSEO.ai está diseñado para ese tipo de trabajo. Combina inteligencia de términos de búsqueda de Amazon con reescritura por IA para que los vendedores puedan auditar una ficha, encontrar señales de demanda faltantes y reconstruir títulos y bullets en torno a cómo funcionan ahora la búsqueda y las superficies de compra con IA de Amazon.
Si solo acorta el título, puede perder cobertura de búsqueda.
Si reconstruye toda la estructura de la ficha, el límite de 75 caracteres puede convertirse en una ventaja.
Conclusión
La nueva regla de títulos de Amazon no se trata solo del recuento de caracteres.
Es una señal de que Amazon quiere datos de producto más limpios y comparables en resultados de búsqueda, páginas de detalle, pantallas móviles y experiencias de compra con IA.
Los vendedores no deberían esperar a que la IA de Amazon reescriba sus fichas.
Reescriba el título usted mismo. Use Item Highlights deliberadamente. Haga que los bullets respondan preguntas reales de compradores. Mantenga los términos de backend enfocados. Luego audite la ficha otra vez frente a la demanda real de búsqueda en Amazon.
